第一章 服装陈列概述 2
第一节 陈列的概念和目的 3
一、陈列和服装陈列 3
二、陈列的形态 4
三、服装陈列的目的 5
第二节 服装陈列设计的类别 7
一、按服装陈列设计的区域分类 7
二、按陈列的功能分类 9
三、按陈列采用的具体方法分类 9
第三节 服装陈列的起源和发展历程 10
一、服装陈列的起源 10
二、服装陈列的发展阶段 11
三、陈列的艺术化过程 12
第四节 国内外服装陈列发展的现状 13
一、全球服装陈列发展的层次 13
二、国内服装陈列发展现状 13
三、国外服装陈列发展现状 14
四、国内外陈列水平出现差距的原因 15
五、国内外陈列设计岗位的发展情况 15
课外拓展 16
第二章 陈列空间规划 18
第一节 整体空间规划 19
一、服装卖场区域规划原则 19
二、空间规划的类别 20
第二节 导入区设计 22
一、店头 22
二、橱窗 25
三、流水台 26
四、出入口 26
第三节 卖场销售性区域设置 27
一、卖场销售性区域划分 27
二、卖场重要展示区域 28
第四节 卖场通道的布局 29
一、通道设计的原则 29
二、主通道的形状 30
三、主副通道的宽度 31
四、服装卖场动线设计 34
第五节 服务区域设计 36
一、试衣室 36
二、收银台 37
三、仓库 38
课外拓展 39
第三章 陈列形态构成 42
第一节 陈列构成原则 43
一、整洁化 43
二、容易观看 43
三、容易触摸 43
四、容易购买 44
五、符合营销规律 44
六、强调品牌与个性 44
第二节 陈列色彩构成 44
一、色彩的基本概念与分类 44
二、颜色的分类 46
三、色彩搭配 47
四、色彩组合 49
第三节 陈列的形态构成及规范 49
一、陈列形态构成的原则 49
二、陈列形态构成 50
三、叠装陈列及规范 50
四、挂放陈列及规范 55
五、平面展示 64
六、人形模特展示 65
七、饰品陈列 68
八、挂杆陈列 71
课外拓展 73
第四章 橱窗设计 76
第一节 橱窗的分类与原则 77
一、橱窗的分类 77
二、橱窗设计的思路 89
三、橱窗设计的基本原则 90
第二节 橱窗设计方法 93
一、橱窗与造型组合 93
二、橱窗与色彩组合 95
三、橱窗与光影组合 96
四、橱窗的空间规划 98
第三节 橱窗方案设计 102
一、橱窗创意灵感来源 102
二、橱窗创意方案设计步骤 107
课外拓展 112
第五章 陈列氛围营造 114
第一节 陈列照明设计 115
一、照明的作用 115
二、照明设计原则 116
三、照明方式 118
四、服装店铺照明规划 125
第二节 卖场色彩设计 128
一、色彩运用的原则 128
二、色彩的不同含义 128
三、服装店铺色彩设计案例赏析 131
第三节 POP设计 133
一、POP的作用 133
二、POP的特点 134
三、服装POP广告 134
四、POP广告在服装店铺销售中的趋势 136
第四节 店铺内音乐设计与气味营造 139
一、音乐的作用 139
二、背景音乐设计的注意事项 139
三、音乐在服装店铺中的应用 140
四、气味与店铺氛围营造 141
课外拓展 142
第六章 陈列管理 144
第一节 陈列管理概述 147
一、陈列管理的概念 147
二、陈列管理的管理范畴 147
三、陈列管理的作用和企业实践现状 149
第二节 陈列目标管理 150
一、陈列目标管理的概念 150
二、陈列管理目标设定的步骤 150
三、陈列管理的目标设定技巧 154
第三节 陈列计划的制订方法 155
一、制订年度陈列工作计划 157
二、制订季度陈列工作计划 158
三、制订月度陈列工作计划 160
四、制订陈列工作日程计划 160
第四节 陈列绩效管理与KPI设计 163
一、陈列绩效管理的概念与KPI设计的作用 163
二、陈列KPI设计的流程 163
三、设计陈列主管岗位KPI 167
四、设计陈列专员岗位KPI 168
第五节 陈列业务反馈管理 170
一、陈列业务反馈管理的概念 170
二、陈列业务反馈管理的方法 172
三、制订“陈列反馈报告模板” 172
四、制订陈列反馈管理的质量考评工具 174
课外拓展 175
第七章 男装陈列技巧 178
第一节 男装陈列特点 180
一、男士着装特点 180
二、男装陈列特点 181
三、男装陈列方式 182
四、男装陈列的注意事项 183
第二节 男士正装的陈列 184
一、男士正装陈列载体 185
二、男士正装西服陈列 188
三、男士衬衫陈列 193
四、男士西裤低架吊挂出样陈列原则 196
第三节 男士休闲装的陈列 197
一、男士休闲装的特点及整体风格 197
二、男士休闲装陈列载体 198
三、男士休闲西服陈列要领 198
四、其他男士休闲服陈列要领 200
第四节 男装橱窗设计 201
一、稳健展示法 201
二、抽象展示法 201
三、与道具结合展示法 201
四、空间艺术展示法 202
五、简约风格展示法 202
六、生活行为展示法 203
七、吸引目光法 203
课外拓展 204
第八章 女装陈列技巧 206
第一节 女装陈列原则和出样方法 207
一、女装陈列原则 207
二、女装陈列出样设计 208
第二节 女装橱窗设计 214
一、正三角形构图 214
二、倒三角形构图 216
三、斜三角形构图 217
四、其他构图方法 218
课外拓展 219
第九章 童装陈列技巧 222
第一节 童装的分类与童装色彩搭配 223
一、童装的分类 223
二、儿童心理与色彩搭配 224
第二节 童装陈列的风格特征 227
一、卡通风格 227
二、田园风格 228
三、运动风格 229
四、奢华风格 231
第三节 童装橱窗设计 232
一、琴键式橱窗设计 232
二、凸显式橱窗设计 232
三、主题式橱窗设计 232
四、童趣生活模拟式橱窗设计 234
课外拓展 235
参考文献 236