前言 1
第一章 人性与理性 3
善与恶的取舍原则 3
诸葛亮的失误 7
皇帝梦背后的人性与理性 10
愚公移山的经济学 14
大家好，才是真的好 17
第二章 成本与收益 21
毛泽东为什么要对中国社会各阶级进行分析？ 23
婚姻的稳定点在哪里？ 27
我所经历的两种编辑体制 31
你要最美的还是完美的？ 36
成本与收益不是简单的公式 40
第三章 效用与欲望 45
自己的幸福建立在他人的痛苦之上 47
幸福的边际效用是递减的 50
此一时也，彼一时也 54
做人难的经济学根源 57
猴子的感受与前景理论 60
第四章 资源与配置为什么不让我说话？ 67
穷汉对富婆是否更忠心？ 71
穷困、富困及精神困 75
塑造你个人的稀缺性 79
怪兽诊断法 82
哪些行业需要高薪来养？ 85
盖好人生的房子 89
第五章 价格与价值 95
你见过一元一粒的豆子吗？ 95
不是老板的心太黑 98
红尘浮世，你的身价几何？ 102
搞乱价格 105
公交IC卡的经济学 109
价格的决定与成本无关 113
第六章 信息与博弈 119
现在做什么最赚钱？ 119
美国三K党与印度的加娜庙 122
皇帝与柠檬 126
专家的立场 130
凭什么听你的话？ 134
社会信用与博弈链 138
司马相如和卓文君的爱情博弈 143
第七章 经济与道德 149
经济与道德的博弈 149
埋单的那个人是谁？ 152
慈善的经济底蕴 154
感恩不能承受之重 158
成者王，败者寇 162
正义的成本与收益 165
第八章 个人与社会 173
女英雄能不能爱汉奸？ 173
个人信用与社会印章 178
为什么穷，为什么富？ 182
你的命运掌握在谁的手里？ 187
家事国事天下事 191