第一章 概述 1
第一节 广告语言的特点和作用 1
第二节 广告修辞学与修辞学 9
第三节 广告修辞与文化、心理、语境 12
【思考与训练】 24
第二章 语音修辞 26
第一节 广告语言的语音 26
第二节 广告语言语音的修辞功能 33
第三节 几种典型的辞格 45
【思考与训练】 50
第三章 词汇修辞 51
第一节 广告语言的词汇 51
第二节 广告语言词语的修辞功能 63
第三节 几种典型的辞格 87
【思考与训练】 103
第四章 语句修辞 106
第一节 广告语言的句子 106
第二节 广告语言的句类 109
第三节 广告语言的句型 114
第四节 广告语言的句式 118
第五节 几种典型的辞格 130
【思考与训练】 137
第五章 形貌修辞 138
第一节 汉字与形貌修辞 138
第二节 汉字形貌修辞的种类和特征 150
第三节 汉字形貌修辞与广告中的汉字字体设计 155
第四节 几种典型的辞格（上） 164
第五节 几种典型的辞格（下） 203
【思考与训练】 217
第六章 广告语言的语用原则及修辞策略 218
第一节 广告语言的合作原则及修辞策略 218
第二节 广告语言的礼貌原则及修辞策略 226
第三节 广告语言的模糊原则及修辞策略 234
第四节 几种典型的辞格 242
【思考与训练】 248
思考与训练参考答案 251
参考文献 258
后记 260