第1章 绪论 1
1.1引言 1
1.2消费者感知面子的研究评述 3
1.2.1社会心理学领域对面子的研究 3
1.2.2营销领域对面子的研究 5
1.3本书的主要研究内容 8
1.4本书特色与创新之处 10
参考文献 11
第2章 价格比较对消费者感知面子的影响研究 14
2.1引言 14
2.1.1本章研究背景 14
2.1.2本章研究内容 15
2.1.3本章研究思路与方法 17
2.2文献回顾 18
2.2.1感知面子文献回顾 18
2.2.2社会比较理论文献回顾 21
2.2.3消费者个性相关研究回顾 22
2.2.4现有文献评述 24
2.3研究假设 25
2.3.1不同产品类别中价格比较对消费者感知面子的影响研究 25
2.3.2在不同的社会比较情境下，价格比较对消费者感知面子的影响研究 26
2.3.3不同个性消费者中价格比较对消费者感知面子的影响研究 28
2.4实验一 29
2.4.1实验情境设计 29
2.4.2变量控制与预调研 30
2.4.3变量测量 31
2.4.4数据分析与假设检验 31
2.4.5研究小结 35
2.5实验二 35
2.5.1实验情境设计 35
2.5.2变量控制与预调研 36
2.5.3变量测量 37
2.5.4数据分析与假设检验 38
2.5.5研究小结 42
2.6实验三 42
2.6.1实验情境设计 42
2.6.2变量测量 42
2.6.3数据分析与假设检验 43
2.6.4研究小结 48
2.7本章小结 48
2.7.1研究结论 48
2.7.2研究意义 50
2.7.3研究局限与展望 52
参考文献 53
第3章 品牌声誉对消费者感知面子的影响研究 56
3.1引言 56
3.1.1本章研究背景 56
3.1.2本章研究内容 58
3.1.3本章研究思路与方法 59
3.2文献回顾 60
3.2.1面子 61
3.2.2品牌声誉 65
3.2.3品牌与自我的关系研究 68
3.2.4消费者个性特征 70
3.2.5现有文献评述 72
3.3研究假设 72
3.3.1品牌声誉对不同特征消费者感知面子的影响研究 72
3.3.2品牌形象与群体形象一致性的调节作用研究 75
3.3.3品牌声誉对感知面子不同维度的影响研究 76
3.4实验一 78
3.4.1研究设计与数据收集 78
3.4.2数据分析与假设检验 81
3.4.3小结 87
3.5实验二 87
3.5.1研究设计与数据收集 87
3.5.2数据分析与假设检验 91
3.5.3小结 96
3.6实验三 96
3.6.1研究设计与数据收集 96
3.6.2数据分析与假设检验 98
3.6.3小结 105
3.7本章小结 105
3.7.1研究结论 105
3.7.2研究意义 106
3.7.3研究局限与展望 108
参考文献 109
第4章 产品普及率对消费者感知面子的影响研究 114
4.1引言 114
4.1.1本章研究背景 114
4.1.2本章研究内容 116
4.1.3本章研究思路与方法 118
4.2文献回顾 120
4.2.1感知面子的文献回顾 120
4.2.2产品普及率的文献回顾 124
4.2.3消费者求异性的文献回顾 124
4.2.4自我构念的文献回顾 128
4.3研究假设 130
4.3.1产品普及率对消费者感知面子的影响 130
4.3.2消费者求异性的调节作用 131
4.3.3消费者自我构念的调节作用 132
4.4实验一 133
4.4.1实验设计 133
4.4.2数据分析与结论 136
4.5实验二 144
4.5.1实验设计 144
4.5.2数据分析与结论 146
4.6本章小结 151
4.6.1研究结论 151
4.6.2研究意义 152
4.6.3研究局限和展望 153
参考文献 154
第5章 感知面子对购买意向影响的跨文化比较研究 159
5.1引言 159
5.1.1本章研究背景 159
5.1.2本章研究内容 161
5.1.3本章研究思路与方法 162
5.2文献回顾 164
5.2.1面子观念的相关研究 164
5.2.2理性行为理论（TRA） 169
5.3研究假设 172
5.3.1感知面子对行为意向的影响 172
5.3.2面子意识的调节作用 173
5.3.3主观规范的中介作用 174
5.4研究设计 175
5.4.1研究情境与样本概况 175
5.4.2问卷和变量测量 176
5.5结果分析 176
5.5.1信度分析 176
5.5.2效度分析 179
5.5.3假设检验 183
5.6本章小结 190
5.6.1研究结论 190
5.6.2研究意义 191
5.6.3研究局限与展望 192
参考文献 193
第6章 面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响研究 196
6.1引言 196
6.1.1本章研究背景 196
6.1.2本章研究内容 197
6.1.3本章研究思路与方法 199
6.2文献回顾 200
6.2.1印象管理理论 200
6.2.2面子与面子消费 203
6.2.3自尊的相关研究 205
6.2.4情境因素 206
6.2.5现有文献评述 207
6.3研究假设 208
6.3.1面子威胁对消费者品牌标识偏好的影响 208
6.3.2自尊的调节作用 209
6.3.3使用情境的调节作用 210
6.4实验一 211
6.4.1研究设计 211
6.4.2数据分析与假设检验 214
6.4.3研究小结 218
6.5实验二 218
6.5.1研究设计 218
6.5.2数据分析与假设检验 221
6.5.3研究小结 223
6.6实验三 223
6.6.1研究设计 223
6.6.2数据分析与假设检验 226
6.6.3研究小结 229
6.7本章小结 229
6.7.1研究结论 229
6.7.2研究意义 230
6.7.3研究局限与展望 231
参考文献 232