《认同感 用故事包装事实的艺术》PDF下载

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  • 作  者:(美)吉姆·西诺雷利著;刘巍巍,孟艳,李佳译
  • 出 版 社:北京:九州出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787510840975
  • 页数:246 页
图书介绍:本书探讨在广告行业应该以何种方式何种、何种原则、何种具体步骤树立品牌形象,指明成功品牌的树立必须脱离单纯对产品功能的宣传,而寻找到一种能得到潜在消费者认同的价值观或者思考方式。是广告从业者的有益参考读物,对普通读者而言也可以起到促进自身形象提高的借鉴作用。

第1章 用故事包装事实 1

第2章 故事:影响与说服的最佳工具 25

第3章 认同感:故事惊人力量背后的科学 47

第4章 结盟:故事的最高境界 75

第5章 品牌故事的塑造 89

第6章 收集背景故事 99

第7章 品牌个性化 105

第8章 原型分析 127

第9章 潜在需求的层次 145

第10章 合理化定位 155

第11章 直面障碍 165

第12章 故事摘要 173

第13章 独特的价值主张 207

第14章 测试 219

第15章 真相 227

第16章 灵感 235

第17章 意义 239

附录:推荐书目 242

后记:我的故事 245