第1篇 SEO必备知识入门 1
第1章 搜索引擎 1
1.1 搜索引擎的基本知识 1
1.1.1 搜索引擎简介 1
1.1.2 搜索引擎的作用 2
1.2 搜索引擎的基本工作原理 3
1.2.1 抓取 3
1.2.2 过滤 4
1.2.3 建立索引 4
1.2.4 输出结果 4
1.3 搜索引擎的分类 5
1.4 蜘蛛抓取网页的策略 7
1.5 搜索引擎的未来 8
第2章 搜索引擎优化 10
2.1 搜索引擎优化基础 10
2.1.1 什么是SEO 10
2.1.2 SEO的发展历程 11
2.1.3 SEO的作用 12
2.1.4 搜索引擎优化分类 13
2.2 搜索引擎优化的目标 14
2.2.1 提升网站访问量 14
2.2.2 提升用户体验 14
2.2.3 提高业务转化率 15
2.3 为什么要做SEO 15
2.4 案例1——搜索引擎与SEO 16
2.5 实现SEO的流程 17
2.5.1 分析网站特征 17
2.5.2 分析网站结构 19
2.5.3 分析网站目标群 21
2.5.4 制定优化策略 22
2.5.5 实施优化策略步骤 23
2.5.6 检测与调整优化策略 24
2.6 搜索引擎优化的误区 27
2.6.1 为了搜索引擎而优化 27
2.6.2 听信虚假广告 28
2.6.3 急于求成 29
2.6.4 采用黑帽手法 30
2.7 案例2——以实例认识搜索引擎优化 31
第1步——分析网站特征 32
第2步——分析网站结构 32
第3步——分析网站目标群 33
第4步——实施优化策略步骤 33
第5步——检测与调整优化策略 35
第2篇 SEO必备知识进阶 37
第3章 SEO与SEM 37
3.1 什么是SEM 37
3.2 常见SEO术语 38
3.3 SEM的特点和工作原理 41
3.3.1 SEM的特点 41
3.3.2 SEM的工作原理 42
3.4 SEM的目标和形式 43
3.4.1 SEM的目标 43
3.4.2 SEM的常见形式 44
3.5 SEO与网络营销的关系 45
3.6 常用搜索引擎指令 46
第4章 关键词研究 54
4.1 关键词概述 54
4.1.1 什么是关键词 54
4.1.2 关键词与搜索密切相关 55
4.1.3 理解关键词 56
4.2 关键词选择原则 57
4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关 57
4.2.2 关键词要精准而不能宽泛 58
4.2.3 关键词不要太特殊 59
4.2.4 站在用户角度思考 59
4.2.5 选择竞争度最小的关键词 60
4.3 案例1——分析关键词的选择方法 60
4.3.1 建立简易关键词库 61
4.3.2 关键词竞争度评估 62
4.4 长尾关键词策略 64
4.5 案例2——搜索优化中的关键词 65
4.6 案例3——查询网站关键词排名 66
第5章 优化网站域名、主机和结构 68
5.1 优化网站域名 68
5.1.1 什么是网站域名 68
5.1.2 域名选取原则 69
5.1.3 域名选取技巧 72
5.1.4 域名选择的误区 76
5.2 优化网站主机 77
5.2.1 IP及主机被搜索引擎加入黑名单 77
5.2.2 设置错误 77
5.2.3 安全稳定性 78
5.2.4 访问速度 78
5.2.5 URL重写支持 79
5.2.6 地理位置 79
5.3 网站结构介绍 80
5.3.1 什么是网站结构 80
5.3.2 标准图框结构的分解 81
5.3.3 物理结构与逻辑结构 82
5.3.4 网站结构对SEO的影响 83
5.3.5 如何充分考虑SEO的需求 85
5.4 案例1——优化网站的结构 86
5.4.1 物理结构优化 86
5.4.2 逻辑结构优化 88
5.5 二级域名与子目录的选择 89
5.5.1 根据内容的丰富程度进行选择 89
5.5.2 根据内容的相关性进行选择 89
5.5.3 分开访问子域名内容 90
5.5.4 不要滥用子域名 90
5.6 案例2——优化网站的域名和子目录 90
第3篇 网站内部优化策略 92
第6章 优化网站的主题 92
6.1 网站主题概述 92
6.1.1 选择有价值的内容 92
6.1.2 注重企业的权威品牌 94
6.2 案例1——融合SEO和网站的主题 95
6.3 标题优化的策略 96
6.3.1 中规中矩的常规标题 96
6.3.2 明确受众的特定标题 97
6.3.3 用数字说话的标题 98
6.3.4 用疑问引起共鸣的标题 98
6.3.5 用“吹牛”夸张标题 99
6.3.6 用明星效应武装标题 99
6.3.7 限时的标题 100
6.3.8 不依常理出牌的标题 100
6.3.9 用热点事件伪装标题 101
6.3.10 抓住访问者好奇心的标题 101
6.4 案例2——内容形式优化的三种方法 102
6.4.1 避免正式、古板的语言 102
6.4.2 让内容建设更简洁 103
6.4.3 内容要浅显易懂 104
6.5 案例3——内容结构优化的三种方法 104
6.5.1 段落不要太长 104
6.5.2 多用小标题 105
6.5.3 多罗列要点 106
6.6 案例4——表现形式优化的两种方法 107
6.6.1 数字的说服力 107
6.6.2 善用富媒体 107
6.7 案例5——亿赐客网站的主题优化 109
第7章 优化网站页面的技巧 111
7.1 优化网站的导航 111
7.2 案例1——网页内容的优化 113
7.2.1 优化首页的内容 113
7.2.2 优化栏目页的内容 117
7.2.3 内容页的构成 118
7.2.4 列表页的构成 119
7.3 案例2——兼顾SEO与用户体验 123
7.3.1 内容区域 124
7.3.2 互动机制 125
7.3.3 代码优化 127
7.3.4 URL优化 127
7.3.5 关键词布局与密度 127
7.3.6 导入与导出链接 128
7.4 优化专题页面的技巧 128
7.4.1 针对SEO的专题制作及优化技巧 128
7.4.2 SEO页面标题优化技巧 129
7.4.3 网站站内专题优化技巧 130
7.5 优化网页不友好元素 130
7.5.1 优化网页布局框架 130
7.5.2 优化JavaScript脚本代码 131
7.5.3 优化Ajax代码 131
7.6 案例3——优化网站页面中的产品页 132
7.7 检测网站用户的友好性策略 133
第8章 优化网页中的图片 135
8.1 优化网站图片 135
8.1.1 常见的SEO图片优化方法 135
8.1.2 在百度上做图片优化 139
8.2 SEO图片优化基础 140
8.3 SEO图片优化执行方案 144
8.4 被忽略的图片优化技巧 146
第9章 优化网站内部链接的技巧 149
9.1 链接的基本知识 149
9.1.1 什么是链接 149
9.1.2 链接分类 149
9.2 为什么链接很重要 151
9.3 网站内部链接的优化策略 151
9.3.1 给重要的网页添加内部链接 152
9.3.2 相关链接和频道关联 152
9.4 案例1——学习新浪网的内部链接优化 153
9.4.1 扁平的树形网状结构 153
9.4.2 网站导航的规划与部署 156
9.4.3 用链接相关性提高用户体验 158
9.4.4 死链接与错误页面 158
9.5 案例2——使用工具检查网站的内部链接 159
9.5.1 Google网站管理员工具 159
9.5.2 内部链接检查器 161
9.6 案例3——分析网站的内部链接优化策略 163
9.6.1 导航位置和内容规划 163
9.6.2 网站地图设计 164
9.6.3 内容页内部链接规划 164
第4篇 网站外部优化策略 166
第10章 外部链接的优化策略 166
10.1 外部链接在SEO中的作用 166
10.1.1 增加网站外部链接的相关要点 166
10.1.2 如何做好外部链接 168
10.1.3 提高网页权重 171
10.2 案例1——选择优秀的外部链接 172
10.3 链接诱饵 175
10.3.1 链接诱饵的常见形式 175
10.3.2 链接诱饵七大要点 178
10.3.3 一些常见的链接诱饵 179
10.3.4 如何制作链接诱饵 180
10.4 案例2——登录开放分类目录DMOZ 182
10.5 案例3——设计链接诱饵 185
10.5.1 分享功能与链接诱饵 186
10.5.2 资源型链接诱饵设计 186
10.5.3 话题型链接诱饵设计 187
10.5.4 活动型链接诱饵设计 188
10.6 注意外链优化的误区 189
第11章 高质量的友情链接 191
11.1 交换链接基础知识 191
11.1.1 什么是交换链接 191
11.1.2 交换链接的意义 192
11.2 案例1——选择优秀的交换链接标准 193
11.2.1 查看网站的相关性 193
11.2.2 分析网站的质量 194
11.2.3 导出链接数量 196
11.2.4 链接伙伴的健康度 196
11.2.5 交换链接的稳定性 197
11.3 案例2——寻找优秀交换链接的方法 197
11.3.1 搜索引擎 197
11.3.2 分类目录与网址导航 199
11.3.3 链接交换平台 200
11.3.4 同类网站的交换链接 201
11.3.5 站长群与站长论坛 202
11.4 案例3——为网站寻找高质量的友情链接 203
第5篇 网站优化秘籍 205
第12章 SEO作弊技术与后果 205
12.1 主流搜索引擎对SEO技术的态度 205
12.1.1 百度对SEO技术的态度 205
12.1.2 雅虎对SEO技术的态度 207
12.1.3 搜狗对SEO技术的态度 209
12.2 优化网站常犯的错误 211
12.3 搜索引擎作弊手段 213
12.4 树立SEO的正确观念 218
12.5 搜索引擎的惩罚与解除 220
12.6 案例——如何做好索引引擎优化 222
12.6.1 不要采用得不偿失的优化作弊行为 222
12.6.2 会引起搜索引擎惩罚的黑帽SEO作弊手法 224
第13章 监测和分析网站数据流量 226
13.1 网站流量数据统计概述 226
13.2 案例1——通过CNZZ检测网站流量 227
13.3 常见的流量统计系统 229
13.4 案例2——使用流量查询工具 231
13.4.1 Alexa流量查询 231
13.4.2 Google Trends For Websites 232
13.4.3 Double Click Ad Planner 233
13.5 案例3——通过站长工具获取优化数据 234
13.5.1 Whois查询 234
13.5.2 IP查询 235
13.5.3 网站速度测试 236
13.6 案例4——使用网站分析工具 236
13.6.1 Google Analytics 236
13.6.2 百度统计 238
13.7 案例5——经常跟踪行业热点 239
第14章 创建搜索引擎喜欢的网站 241
14.1 搜索引擎喜欢什么样的网站 241
14.2 案例1——网站的前期策划 241
14.2.1 网站建设前期需要做好哪些SEO准备工作 241
14.2.2 网站建设前期策划必做的四件事 243
14.2.3 如何构建一个符合SEO优化的站点 244
14.3 案例2——网站程序设计的要求 245
14.3.1 百度权重对网站程序代码设计的要求 245
14.3.2 对后台程序的要求 246
14.3.3 网站程序的SEO优化策略 247
14.4 案例3——分析网站的日志 249
14.4.1 日志文件的阅读和分析方法 249
14.4.2 分析网站日志的必要性 251
14.5 控制网站内容的来源 252
14.5.1 撰写原创文章 252
14.5.2 使用他人的内容 253
14.6 案例4——设置网站的链接 253
14.6.1 网页的相互链接 253
14.6.2 检查死链接的工具 253
14.6.3 站内链接 253
14.6.4 站外链接 255
第15章 SEO优化思想和观念 259
15.1 SEO的优化思想 259
15.1.1 网站如何引导优化 259
15.1.2 SEO怎么引导更新 260
15.1.3 浅析引导页对SEO优化的影响 261
15.2 SEO以获得信息为目的 262
15.2.1 如何从流量统计获取信息 263
15.2.2 站长怎样练就火眼金睛 264
15.2.3 如何合理使用SEO获得信息 266
15.3 搜索结果和信息型查询 267
15.3.1 信息型查询 267
15.3.2 搜索结果 268
15.4 信息型查询的特征 268
15.5 SEO的优化方法 270
15.5.1 搜索结果和引导型查询优化 270
15.5.2 引导型查询的特征 271
15.5.3 针对引导型查询进行优化 272
15.6 案例——优化淘宝客网站 273
第16章 网站优化工具案例实战分析 275
16.1 案例1——利用百度指数查询关键字 275
16.2 案例2——利用Google工具查询关键词 277
16.2.1 Google Trends 277
16.2.2 Google Adwords 280
16.3 案例3——关键词排名查询工具 280
16.3.1 Google Zeitgeist 280
16.3.2 百度搜索风云榜 282
16.3.3 搜狗热搜榜 283
16.3.4 SOSO热榜 283
16.4 案例4——利用站长工具查询关键词密度 284
16.5 案例5——使用工具检查网站的外链 285
16.5.1 OPEN SITE EXPLORER 285
16.5.2 MAJESTIC SEO 286
16.6 案例6——使用网站管理员工具 287
16.6.1 Google Webmaster Tools 288
16.6.2 百度站长平台 290
16.6.3 YAHOO ！奇摩站长工具 290
16.7 案例7——使用站长帮手模拟搜索引擎蜘蛛 292
16.8 案例8——网站的综合优化 293
16.8.1 查询反链 293
16.8.2 关键词排名 294
16.8.3 Alexa排名查询 294
16.8.4 PR值查询 295
16.8.5 百度权重查询 295
第6篇 网站优化专题实战 296
第17章 新建网站优化实战 296
17.1 新建网站从哪里开始优化 296
17.2 新建网站的优化策略和技巧 298
17.2.1 关键词策略 298
17.2.2 网站架构策略 299
17.2.3 与搜索引擎的策略 300
17.2.4 网站目录和页面优化 302
17.2.5 内容发布和链接布置 302
17.2.6 网站流量分析 303
17.3 分析新建网站的优化效果 303
17.4 积累新建网站的优化经验 307
17.5 让新建网站快速被收录 309
17.5.1 新站怎样加快收录 309
17.5.2 新建网站怎样做好百度搜索引擎优化 314
第18章 社交休闲类网站优化实战 315
18.1 社交休闲网站的优化关键点 315
18.2 研究网站优化的策略 316
18.2.1 设置资料 317
18.2.2 添加好友 319
18.2.3 内容素材 320
18.2.4 转帖技巧 321
18.3 分析网站的优化效果 322
18.4 积累社交休闲类网站的优化经验 328
第19章 教育科研类网站优化实战 331
19.1 教育科研类网站的优化关键点 331
19.2 研究网站优化的策略和技巧 332
19.2.1 网站的关键字、标题、描述 332
19.2.2 网站顶部的优化 333
19.2.3 网站尾部的优化 333
19.3 分析网站优化的效果 334
19.4 积累教育科研类网站的优化经验 337
第20章 政府企业类网站优化实战 339
20.1 优化政府企业类网站的关键点 339
20.2 分析优化策略 340
20.3 分析优化的效果 342
20.3.1 凤凰网SEO数据 342
20.3.2 凤凰网SEO分析 345
20.4 积累政府企业类网站的优化经验 347
20.5 企业类网站优化的技巧 349
第21章 电子商务类网站优化实战 352
21.1 分析网站优化的关键点 352
21.2 分析网站优化的策略 354
21.3 分析网站优化的效果 357
21.4 记录网站优化的经验 358
21.5 提高网站排名的技巧 361
第7篇 网站优化综合案例 363
第22章 大型门户类网站优化实战 363
22.1 分析门户类网站优化的关键点 363
22.2 分析门户类网站优化的策略 365
22.3 分析门户类网站的优化效果 368
22.3.1 关于导航 369
22.3.2 关于推荐 369
22.3.3 关于互动 371
22.4 积累门户类网站优化的经验 372
22.5 分析门户类网站的赢利模式 374