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序 作为催眠师的营销者 1
第一章 我买故我在 9
第二章 符号拜物教的崛起 23
第三章 品牌,科学与艺术 39
第四章 品牌定位 49
第五章 品牌个性 61
第六章 品牌形象 79
第七章 品牌联想 87
第八章 品牌核心价值 104
第九章 品牌关系 119
第十章 品牌整合营销 135
第十一章 话语权、品牌、竞争优势 189