序：互动营销市场透视 1
搜索营销 2
001.“精准+关联”——上上城实现完美清盘 2
002.立邦漆：“搜索+地图”整合营销 5
003.“车险计算器”——平安车险的捷径广告营销 8
004.奔驰：借力百度司南实现精准营销 11
005.雀巢母婴奶粉：“SNS+搜索”的互动营销 15
006.统一：利用搜索引擎应对“砒霜门” 20
游戏营销 24
007.“李宁”和“梦幻西游”的跨界营销 24
008.戴尔灵越：“魔法卡片”的营销魅力 28
009.中国农业银行：开发“超级四度空间”网络游戏推广网银业务 32
010.奔驰Smart：玩转“圣诞岛” 36
011.娇兰幻彩流星的腾讯平台传播 41
012.雅诗兰黛的“邂逅NO.1”社区游戏营销 45
013.趣多多：“曲奇人追捕令”互动促销 51
014.小肥羊：“3·15”的富媒体创意营销 55
015.“中粮生产队”营销靠谱产业链 59
016.白加黑，沁醒行动——整蛊游戏让你过足瘾 63
017.披着社交游戏外衣的电子优惠券推送平台——iButterfly Plus 67
网络视频营销 74
018.三星原创《四夜奇谭》网络短剧营销 74
019.雪佛兰克鲁兹：“11度青春”新媒体电影营销 78
020.清扬：《无懈可击之美女如云》的网络传播 82
021.三星HD拍照手机，YouTube上演戏法挑战 86
022.三星手机，“72小时网络生存体验” 89
023.西门子打造“奇妙之夜”，创新家电营销新思路 92
024.上海通用“零距新引擎，挑战低油耗互动竞猜”活动 95
025.三菱君阁的创意竞猜视频新营销 99
026.广汽本田歌诗图，网络新车直播发布会 102
027.玉兰油防晒产品的“代言人PK”话题营销 105
028.嘉宝：网络AB剧激辩“我的宝宝谁做主” 109
029.尊尼获加：12条纪录短片引领“语路计划” 113
030.德邦物流：“喇叭哥”视频口碑传播 119
031.“酷熊Hi客”DV大赛的创意互动 123
032.匡威：“你制造”系列视频广告 126
033.“趣喝美汁源一笑赢千金”的网络整合营销 130
034.舒耐：整合多种数字媒体的舞动对决 134
035.每克拉美的网络春晚营销 138
微博营销 144
036.多账号广撒网——戴尔中国的微博品牌推广 144
037.朵唯：借力《非诚勿扰11》展开整合营销 148
038.宏碁：“寻找南非丢本MM”浪漫话题营销 152
039.全方位信息提供——招商银行微博亲民营销 156
040.“伊利营养舒化奶”微博围观世界杯 159
041.凡客诚品的微博营销 163
042.“微博上墙”——腾讯微博的“活动+话题”营销 168
043.新浪“微博快跑”线上线下组合营销 172
社交网络（SNS）营销 176
044.康师傅冰茶魅力泼啦啦 176
045.“星座抱抱团”，屈臣氏基于SNS的活动营销 180
046.“李宁的柠檬籽er”在人人网生根发芽 184
047.优衣库：“线上排队”也疯狂 188
048.LG“冰激凌”手机，植入爱情公寓“冰激凌甜品店” 192
049.朝阳大悦城：SNS上“真人日历PK” 196
050.林肯公园动物园：全方位社会化网络营销 200
051.宜家家居在Facebook的虚拟体验营销 203
052.福特Explorer：在Facebook开展线上新品发布会活动 206
053.飞利浦：定制“Sensitivemales”社区游戏拉动剃须刀销售 211
054.The North Face的Twitter营销 215
055.KDDI虚拟游行，为“IS Series”智能手机面世造势 218
论坛口碑营销 226
056.宁夏沙湖景区“虚拟养鸟”互动公益营销 226
057.百度助力，打造“Window 7全知道” 230
058.联想小Y：超越互联网第一爱心高楼 234
059.云南白药牙膏：“天涯社区+优酷视频”的舆论营销 240
团购/秒杀营销 246
060.联想扬天：“团购+游戏”助推新品上市 246
061.Smart汽车在淘宝的“秒杀”活动营销 251
062.淘宝聚划算团购世博英国馆圣殿种子 255
063.淘宝商城11月11日大型促销活动的网站推广 259
事件营销 264
064.宝马—腾讯世博网络志愿者接力 264
065.上海通用汽车的世博百度持久战 270
066.李锦记：非赞助商的“世博”营销 275
067.三星 3D电视，“我的3D世界杯” 280
068.新浪联手BTV赢战世界杯 284
069.百多邦借世界杯打响“不怕摔伤踢得漂亮”多平台营销战役 290
070.哈尔滨啤酒：“视频+AR”，引爆世界杯营销 296
071.立白借势“亚运官方媒体”网易实现擦边球营销 300
活动营销 306
072.全民互动网络音乐盛典——中国移动咪咕音乐汇事件营销 306
073.Converse街头派对，为你的城市拉票 311
074.诺基亚征集“中国创造”互联网应用 315
075.诺基亚：线上线下齐聚“天下玩乐令” 320
076.民生银行网络海选代言人活动营销 325
077.宝马MINI 50周年“速学院”活动 329
078.东风风神“征服五大洲”品质之旅的网络互动 335
079.红牛打造“新能量音乐计划”大型互动营销 341
080.立顿连续三年的“温馨送茶”活动营销 345
081.麦当劳“唯鸡解密”提升品牌信任度 354
082.2010腾讯游戏嘉年华——玩家顶级盛事 358
整合营销 364
083.美特斯邦威：利用3D官网、二维码的数字营销 364
084.科宝：“媳妇装修的美好时代”活动整合营销 368
085.“生活新篇，从此展开”——“梅赛德斯—奔驰B-Class”上市整合营销战 372
086.“可口可乐新年第一瓶”——互联网与手机平台联动展开情感营销 377
087.麦当劳“见面吧”营销案例 382
088.线上线下，悦活玩转整合营销 388
089.凡客诚品品牌整合营销 393
移动媒体营销 400
090.“中银掌上行”——新浪一站打响 400
091.杜蕾斯：“宝贝计划”iPhone程序营销案例 404
092.可爱多：开发“多人手机游戏”提高品牌知名度 408
093.赛百味：让用户在出租车上“制作三明治” 413
094.喜力啤酒：开发APP软件进行实时手机猜球游戏 416
095.星巴克：借力手机即时传递艺术之声 421
096.荷航：通过FourSquare开展惊喜送礼活动 424
097.爱世克斯：“加油，马拉松选手”活动提升品牌知名度 428
098.耐克“签到”东单篮球场 433
官网营销 440
099.米博热水器：官网设计强化互动 440
100.九阳：官网也互动 444
附录：按行业分类索引 448