第一部分 开始 4
1 什么是市场与策略 4
1.1 市场 4
1.2 策略 7
1.3 市场与策略的模型与资料 8
1.4 本书的层次、范围及结构 9
2 企业、消费者与市场 12
2.1 企业和消费者 12
2.2 市场互动 22
2.3 市场界定和市场绩效 28
复习题 31
延伸阅读 32
第一部分注释 33
第一部分参考文献 33
第二部分 市场势力 39
3 静态不完全竞争 39
3.1 价格竞争 39
3.2 产量竞争 47
3.3 价格竞争与产量竞争的比较 51
3.4 策略性替代品与策略性互补品 58
3.5 估计市场势力 60
复习题 62
延伸阅读 62
4 动态不完全竞争 63
4.1 序贯选择：斯塔尔伯格模型 63
4.2 自由进入：企业数量内生 68
4.3 市场集中度和企业收入 76
复习题 85
延伸阅读 85
第二部分注释 87
第二部分参考文献 88
第三部分 市场力量的源泉 95
5 产品差异化 95
5.1 产品差异化概览 95
5.2 横向产品差异化 97
5.3 纵向产品差异化 102
5.4 产品差异化的实证分析 107
复习题 114
延伸阅读 115
6 广告和相关的营销策略 116
6.1 对广告的看法 116
6.2 垄断下的价格和非价格策略 119
6.3 广告的福利经济学 122
6.4 广告与竞争 123
复习题 132
延伸阅读 133
7 消费者惯性 134
7.1 信息不完全的消费者与搜索成本 134
7.2 转换成本 142
7.3 客户窃取 155
复习题 159
延伸阅读 159
第三部分注释 160
第三部分参考文献 161
第四部分 定价策略和市场细分 169
8 团体定价和个性化定价 169
8.1 价格歧视 169
8.2 垄断下的团体定价和个性化定价 172
8.3 寡头垄断下的团体和个性化定价 174
复习题 187
延伸阅读 187
9 菜单定价 188
9.1 菜单定价与团体定价 188
9.2 垄断菜单定价的正式分析 190
9.3 不完全竞争下的菜单定价 196
复习题 205
延伸阅读 206
10 跨期价格歧视 207
10.1 无未来价格承诺的耐用品垄断市场 207
10.2 有承诺的耐用品垄断市场 214
10.3 基于行为的价格歧视 220
复习题 222
延伸阅读 223
11 捆绑销售 224
11.1 对垄断商捆绑销售的正式分析 225
11.2 搭售和关联测定 232
11.3 竞争性捆绑销售 234
复习题 239
延伸阅读 239
第四部分注释 240
第四部分参考文献 241
第五部分 产品质量和信息 249
12 不对称信息、价格和广告信号 249
12.1 不对称信息问题 249
12.2 广告和价格信号 255
12.3 不完全竞争下的价格信号显示 266
复习题 268
延伸阅读 269
13 经验品的营销策略 270
13.1 担保 270
13.2 品牌化 274
复习题 284
延伸阅读 284
第五部分注释 285
第五部分参考文献 285
第六部分 竞争政策理论 294
14 卡特尔与默契合谋 294
14.1 卡特尔的形成与稳定性 295
14.2 默契合谋的维持 301
14.3 合谋的识别与反合谋对策 318
复习题 324
延伸阅读 325
15 横向兼并 326
15.1 简单古诺兼并的盈利性 327
15.2 古诺兼并的福利分析 332
15.3 超越简单的古诺兼并 337
15.4 兼并的实证分析 344
复习题 346
延伸阅读 347
16 策略性在位者与进入 348
16.1 与进入相关的策略分类 349
16.2 影响成本变量的策略 353
16.3 影响需求变量的策略 362
16.4 不完全信息下的限制性定价 369
16.5 遏制进入与多个在位者 372
复习题 374
延伸阅读 375
17 纵向相关市场 376
17.1 双重边际化问题 376
17.2 转卖价格控制和排他性区域 379
17.3 独家经营 385
17.4 纵向寡头垄断和纵向兼并 394
复习题 402
延伸阅读 403
第六部分注释 404
第六部分参考文献 407
第七部分 研发和知识产权 419
18 创新和研发 419
18.1 市场结构和创新激励 420
18.2 创新对市场结构的影响 424
18.3 研发合作和溢出效应 429
复习题 438
延伸阅读 438
19 知识产权 440
19.1 专用性问题的补救 440
19.2 最优专利设计 449
19.3 专利许可和专利池 454
19.4 数字经济中的知识产权 459
复习题 466
延伸阅读 467
第七部分注释 468
第七部分参考文献 469
第八部分 网络，标准与系统 477
20 网络商品市场 477
20.1 网络效应 477
20.2 单一网络商品市场 481
20.3 多种网络产品市场 491
复习题 501
延伸阅读 501
21 网络商品的策略分析 502
21.1 选择如何竞争 502
21.2 标准战争中的策略 510
21.3 网络市场中的公共政策 519
复习题 521
延伸阅读 521
第八部分注释 523
第八部分参考文献 524
第九部分 市场中介 532
22 中介物品市场 532
22.1 经销商中介 532
22.2 作为媒介的中介 540
22.3 双边平台中介 545
复习题 560
延伸阅读 560
23 中介物品市场的信息和声誉 561
23.1 中介和信息 561
23.2 中介和声誉 573
复习题 581
延伸阅读 582
第九部分注释 583
第九部分参考文献 584
附录A 博弈论 587
附录B 竞争政策 595