第一章 绪论 1
一、研究报刊文学广告的必要性 3
二、正统文学史架构及范式 5
三、民间社会的接受过程 9
第二章 近代《申报》与小说广告的关联 13
一、为什么选择《申报》 13
二、《申报》近代发展史 16
1．美查时期——初创期 16
2．产权变更期——徘徊期 17
3．史量才时期——上升期 17
三、《申报》广告的传播效果研究 18
第三章 历史政治视野下的小说广告文本分析 23
一、1872—1899：思变与压制并存 23
1．官方的调整与民间的质疑 24
2．当局文化控制的松弛 36
二、1900—1911：小说广告中的现代性 40
1．广告话语中的启蒙 41
2．荒蛮的“东方”与传统 51
3．想象空间的开创 60
4．中国式的叙事传统 65
5．题材向现实回归 71
三、1912—1917：民族主义与身份体认 78
1．作为民族的种族 79
2．革命与野史 82
3．作为抵抗的消费 88
第四章 都市化进程中的小说广告 96
一、狭邪小说中的“海上繁华” 97
二、作为消费品的言情小说 107
三、人上之人小说家 119
第五章 观念：在矛盾中革新 125
一、先抑后扬的广告策略 125
二、兴女权与抑女权 130
第六章 文化与市场的下移 135
一、广告语言从文到白的变化 135
二、从精英到平民的市场 138
第七章 结语 141
后记 148