1 平面广告概说 1
1.1 平面广告的概念与分类 1
1.2 平面广告的历史沿革 7
2 平面广告设计实务与程序 13
2.1 平面广告的调研与策划 13
2.2 平面广告的创意与表现 14
2.3 平面广告的制作与发布 23
3 平面广告视觉设计基础 26
3.1 符号与视觉语言 26
3.2 平面广告中的视觉语言设计 28
4 报纸广告设计 38
4.1 报纸广告的媒介特性 38
4.2 报纸广告的设计实务 42
5 杂志广告设计 50
5.1 杂志广告的媒介特性 50
5.2 杂志广告的设计实务 53
6 户外广告设计 59
6.1 户外广告的媒介特性 59
6.2 户外广告的功能与设计方法 64
7 招贴广告设计 68
7.1 招贴概说 68
7.2 招贴广告的媒介特性 73
7.3 招贴广告的设计实务 75
8 POP广告设计 79
8.1 POP广告的概念与分类 79
8.2 POP广告的功能与设计原则 83
9 DM广告设计 88
9.1 DM广告的概念与分类 88
9.2 DM广告的设计实务 91
参考文献 97
后记 98