上篇 微观经济学 3
第一章 微观经济学简述 3
起源发展：微观经济学的追踪 3
微观经济学基础：基本概念、假设和主体 5
创新与发展：不断开拓的微观经济学 8
经济实惠之学：学习经济学的好处 12
第二章 市场：微观经济的核心 15
市场：买与卖的交易场所 15
市场形成的基础：专业化和劳动分工 17
市场功能：市场贸易促进社会福利 18
市场原则：自愿、平等、公平、诚信 20
道德风险：明知还不起也要借 22
第三章 供给和需求：市场运行的左右手 25
供给：奶油面包的生产成本太高了 25
需求：孩子想要就得买 27
供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 29
供给和需求曲线：商品市场的“线形”变化 31
均衡价格：供需之间妥协的结果 34
价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 37
价值规律：价格围绕价值上下波动 40
第四章 消费者：如何作出合适的消费决策 42
消费者偏好：爱大车不爱小车 42
消费者效用：花钱买个高兴 43
消费者决策：如何作出消费决定 45
预算约束：挣少了对消费有什么影响 47
选择：作决定也是一件痛苦的事情 48
冲动消费：女性消费跟金钱无关 50
炫耀性消费：江诗丹顿手表 52
边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦 54
替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发 57
互补品与独立品：物品之间的替代与并存 59
吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品 61
示范效应：南海公司的虚假想象 62
第五章 生产者：市场经济中的逐利者 64
机会成本：合理库存的重要性 64
利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋 66
成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” 67
边际成本与收益：多开11小时，营业额会有什么不同 68
生产可能性边界：是生产饼干，还是方便面 69
规模经济：企业的规模并不是越大越好 71
范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置 73
沉没成本：不可收回的损失 75
边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少 77
生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 78
产权：人们越来越关注的“资产归属感” 79
第六章 资源配置：经济运行的要素市场 82
资源配置：田忌赛马为什么能赢 82
生产要素：国民经济的活力细胞 84
人力资本：为什么你需要不断充电 85
工资差异：为什么会有不同的工资标准 86
交易成本：完成一笔交易的成本有多大 89
劳动力供给与需求：为何出现天价保姆 90
劳动力的供需变动：企业裁员还是增员 92
第七章 市场交换：贸易对谁更有利 94
消费者剩余：节省出来的甜头 94
生产者剩余：生产者的额外利益 95
市场福利：市场交易会增加人们的幸福吗 96
经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利 98
无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福利 99
全民福利：北欧人为什么如此懒散 100
第八章 市场竞争：竞争压力下的商业交锋 103
完全竞争：没有干扰的自由竞争 103
垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 105
垄断：欧佩克油价上涨的推手 107
托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 110
卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 111
博弈论：人与人之间的智商游戏 113
差别定价：同机不同价的缘由 114
价格战争：空调厂商之间的“价格厮杀” 116
成本最小化：控制成本才最具竞争力 117
兼并：企业扩张的快捷方式 119
第九章 市场失灵：低效率和不公平 123
市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场 123
信息不对称：隔行如隔山 125
逆向选择：二手车越来越差 127
外部效应：废水废气的环境影响 128
搭便车行为：无法杜绝的白吃者 130
公地悲剧：公共资源的滥用 131
马太效应：富者愈富，穷者愈穷 133
第十章 税收：社会财富的再分配 135
公平和效率：政府调控市场的目的 135
政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 137
社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 139
税收：个人收入的调节与社会公平的实现 140
累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税 142
庇古税：谁污染，谁治理 143
荒年减税与“拉弗曲线”理论 144
中篇 宏观经济学 149
第一章 宏观经济学简述 149
宏观经济学：经济大趋势的一门学问 149
宏观经济学的核心：国民收入决定理论 151
宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 152
宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 154
第二章 国民收入：政府收支的庞杂算术题 156
国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱 156
一国的经济指标：GDP和GNP 157
GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 159
名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 160
GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高 161
第三章 经济指标：国民经济运行的体检表 164
经济增长：GDP变动的现实意义 164
生产率：决定国家生活水平的重要数据 165
恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕 166
消费物价指数：通货膨胀的预警器 168
消费者信心指数：敢不敢消费很重要 169
负担系数：4亿老年人如何养老 170
基尼系数：反映贫富差异的曲线 171
零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 173
道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 174
第四章 国民储蓄和投资：民众的钱会怎样花 177
国民收入：消费、储蓄还是投资 177
人均可支配收入：一国生活水平的变化情况 178
储蓄：存钱也是一种投资 179
股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏” 180
期货：下今天的赌注，挣明天的钱 182
国债：借给政府钱，稳中求“利” 184
对外投资：到国外去淘金 186
第五章 货币和金融体系：一国经济运行的经脉 188
货币：不仅仅是钱那么简单 188
银行：金融家族的“老大哥” 190
货币流通：央行究竟要发行多少钱 191
货币制度：没有规矩，不成方圆 193
货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 195
金融体系：组织、监管、市场 197
金融市场：资本和货币交易的地方 199
金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 200
中央银行：国家经济的大动脉 202
商业银行：银行体系的主体 203
电子金融：未来的金融主宰者 205
第六章 通货膨胀与通货紧缩：钱的扩张与萎缩 207
货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 207
恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 208
通货紧缩：物价过低并非是一件好事 210
稳定通货：政府左右为难的问题 212
货币升值：人民币升值是好事，还是坏事 213
货币贬值：调节进出口的经济手段 215
第七章 劳动就业：增加就业也是政府功课 217
完全就业：实现所有人的工作理想 217
失业：还有多少人为饭碗发愁 218
失业的种类：总会有人失业 220
奥肯定律：失业会影响国家GDP吗 222
菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系” 224
大学生就业问题：一个复杂的话题 225
第八章 经济周期：经济的四季循环 227
经济流动：美国喷嚏，全球感冒 227
经济周期：经济“由盛到衰”的规律 229
经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原因 230
滞胀：经济停滞与通货膨胀并存 232
经济周期的影响：由经济跌宕延伸开去 234
第九章 财政政策：宏观经济调控的左手 236
政府预算：政府的预算报告 236
财政赤字：资不抵债的政府 238
财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 239
减税：刺激经济增长的特殊方法 240
财政补贴：财政安排的专项援助 242
转移支付：财政资金的无偿转移 243
第十章 货币政策：宏观经济调控的右手 245
货币政策：钱的增多与减少 245
货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 246
利率政策：经济调控的又一杠杆 248
银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响 249
再贴现政策：根据需要调整再贴现率 251
金融管制：预防金融风险的管制 253
第十一章 国际贸易：没有国境的全球贸易 255
比较优势：美国人为什么不制造球鞋 255
贸易顺差与逆差：出口和进口间的加减法 257
出口替代：让国内的商品走出去 258
贸易壁垒：保护国内产业的最好方式是什么 260
进口限额：限制外国产品销售 261
倾销与反倾销：低价惹的祸 263
世界贸易组织：贸易秩序的世界警察 264
第十二章 国际金融：汇率主导的世界 266
汇率：人民币兑美元越来越多 266
汇率制度：在固定与浮动之间的抉择 268
购买力平价：是什么决定了汇率 270
外汇市场：开放的世界货币市场 271
外汇干预理论：中央银行为什么要干预外汇市场 273
国际资本流动：资本流动对国内外经济有何影响 274
外汇储备：如何看待2万亿美元外汇 276
第十三章 宏观调控：政府的经济职能 278
宏观调控：市场失灵时政府的作用 278
经济发展战略：为国民经济发展指明方向 279
产业政策：淘汰落后、扶持先进 282
相机抉择：政府要因势利导 283
“服务型”政府：掌好舵、不划桨 284
下篇 生活中的经济学 289
第一章 消费经济学 289
展示性消费：今天穿什么 289
“淘、试、侃”：购买服装的“三字诀” 290
炫耀性消费：享受有差别的生活 292
免费有毒：白吃的花生米最贵 293
浪费无罪：强吃剩饭是更大的浪费 294
成本影响价格：清洗女士衬衫比男士贵 295
价格歧视：留神，同物不同价 297
示范效应：效仿明星穿衣 299
广告：别被广告忽悠了 301
非理性消费：价格最低PK价值为零 302
羊群效应：消费也跟风 303
以“天然”之名进行的欺诈行为 305
经济适用：值得考虑的尾房 306
量入为出：学会过“紧”日子 307
折扣效应：谁诱惑了你 308
信息不对称：超市里的兑奖券 309
第二章 职场经济学 311
人才：萧何月下追韩信 311
稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重 313
成本：一次选对职业 315
机会成本：跳槽之前的经济账 318
竞争优势：塑造自己的核心竞争力 320
就业危机：谁偷走了你的工作 322
全球竞争：洋打工者和我们抢饭碗 325
信息不对称：为什么难就业和难招工同时存在 326
效率工资：最低工资伤害了谁 328
美貌经济：为什么不向美丽征税 330
鲇鱼效应：好羊离不开狼 332
路径依赖：职业选择之痛 334
内卷化效应：为什么总是原地踏步 335
替代效应：凭什么他的工资比你高 337
付出＝收益：为什么有些人比其他人赚钱多 339
创造价值：女模特比男模特收入高 341
加薪策略：工资是自己要的而不是老板给的 343
第三章 教育经济学 347
民工荒：知识真的不值钱了吗 347
木桶效应：让短板变长 349
风险意识：上大学也会有风险 351
投资回报：理性充电 352
名牌效应：高学历总会拿高薪 354
机会成本：本科学历该不该考研 355
素质＝工资：毕业后的第二次高考 357
降低成本：读大学有所值 359
劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族” 360
第四章 人际关系经济学 363
成本与收益：为什么要送礼物给别人 363
关系效用：人脉就是钱脉 365
人脉资源：多个朋友多条路 368
行为外部性：利他才能利己 370
杀熟：朋友卖的东西比市场价还要贵 371
边际效应：向落魄的人伸出援手 373
预期收益：AA制在中国行不通的缘由 375
零和博弈：你死我活的游戏 377
华盛顿定律：三个和尚会没有水喝 378
猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作 380
斗鸡博奔：驴子和驴夫都会遭受损失 382
重复博弈：丈夫不敢真打妻子 383
旅行困境：做人不能太精明 385
长期投资：吃亏是福 386
信息不对称：为什么皇帝总杀重臣 388
品牌效应：口碑传播的力量 390
经济价值：一定要把“面子”当回事 392
第五章 两性经济学 394
两性的经济学解释 394
夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁 395
比较优势：相亲选条件比你差的人作陪同 397
最优化：爱情没有最大的麦穗 398
婚姻交易：美女找丑男 400
不对称：女方为何索要彩礼 402
鲇鱼效应：第三者的“功劳” 403
成本收益与资源配置：“门当户对”有理 404
婚姻收益：没有什么比结婚好 406
婚姻效用：离婚，难言的痛 407
同居：婚前的预演 409
结婚支出：结婚也有一笔经济账 410
比较优势：谁来做家务 411
生育成本：为什么有的人不愿生孩子 413
沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧 414
经济独立：为什么婚姻不是一张长期的饭票 415
经济适用：找个有潜力男人结婚 416
帕累托最优：明星富豪的结合 418
第六章 理财投资经济学 420
信用：富人赚钱的智慧 420
复利效应：赚到第一个100万 422
贴现：资金的时间价值 423
马太效应：理财赚大钱 425
信贷消费：花明天的钱，做今天的事 426
理性投资：不要向旅鼠学习 428
博傻理论：不做投资的大傻瓜 429
理财与财务自由：如何才能惬意地生活 431
理财规划：有钱是规划出来的 433
储蓄投资：巧用十二存单法 435
组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里 436
股票投资：在机会与风险中淘金 438
基金投资：让专家为自己理财 439
期货投资：一种高风险的投资行为 441
外汇投资：真正以钱赚钱的投资 443
黄金投资：保值增值的宝贝 445
债券投资：风险小，但回报稳定 447
房产投资：“黄土”也能变成黄金 449
合理避税：其实你可以交更少的税 452
第七章 生产经营经济学 454
捆绑销售：约翰逊黑人化妆品为什么畅销 454
价格弹性：为什么旅游门票会向当地人优惠 456
区别定价：各类人都能接受的价格 458
品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗 460
规模效应：麦当劳紧随肯德基 461
包装经济：消费者会买椟还珠 464
博物经济：牛奶装在方盒子里卖 465
偏好竞争：东风日产定位技术日产 466
成本竞争：台塑与日本制造一争高低 469
服务外包：甩掉不必要的包袱 470
广告营销：可口可乐化身为神奇魔水 472
饥饿营销：WIN7一盘难求 474
经济情报：三菱能够拿到订单 475
潜在需求：现在不需要不等于将来不需要 477
长尾理论：小需求催生大产业 479
蛛网理论：丰产并不丰收 481
第八章 福利经济学 484
社会保障——“懒惰”的北欧人 484
保险：风险与风险社会下的明智选择 485
保险原则：保险的游戏规则 487
保险规划：不同的人如何买保险 489
财产保险：让你高枕无忧 491
人身保险：与你共渡难关 492
医疗保险：看病不再难 494
投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊 497
老年福利：让老有所养 498
企业福利：带薪去休假旅游 500
保障性住房：居者有其屋可以实现吗 502
社会保障体系：真正为弱势群体办实事 503
社会慈善基金：“企业家＝慈善家” 504
第九章 制度经济学 506
分粥规则：良好的制度是集体利益的保障 506
阿罗定律：少数服从多数不一定是民主 507
效率：让滥竽充数的人无处可藏 509
公共物品：灯塔只能由政府建设 511
理性犯罪：为什么人们会违章停车 512
权利寻租：和珅为什么会成为“贪污之王” 513
激励相容：好的制度应当顺应人的本性 515
热炉法则：制度面前人人平等 516
法制经济：法制体系保证经济建设 517
第十章 全球化：日益紧密的全球经济 519
经济一体化：世界越来越小，联系越来越紧 519
中国制造：美国记者离不开中国产品 521
知识产权：无形的贸易障碍 522
金融监管：监管过度创新的金融工具 524
次贷危机：波及全球的经济萧条 526
唇亡齿寒：中国的“切肤之痛” 529
外贸依存度：美国和中国，谁依靠谁 531
人民币升值：美国的经济阴谋 533
热钱：经济动荡的幕后黑手 537
国际投机：资本大鳄阻击亚洲经济 538