三版序 2
第1章 国际行销绪论 13
1.1全球化时代 16
1.2全球化动力 20
1.3国际行销发展 26
1.4国际行销管理哲学 30
章首个案 郭台铭的「鸿夏恋」 14
市场实战 台湾珍奶火红爱尔兰 19
市场实战 用微博拉陆客观光 24
市场实战 星巴克进驻灵隐寺 29
第2章 国际经济环境 35
2.1国际贸易基本理论 38
2.2经济制度 40
2.3经济发展程度 43
2.4经济整合 47
2.5国际经贸组织 53
章首个案 万人占领华尔街 36
市场实战 大陆惊人奢侈品消费力 42
市场实战 美韩FTA生效 49
市场实战「东协加3」来势汹汹 52
第3章 国际政治环境 57
3.1政治体制 59
3.2政治风险管理 65
3.3政治风险因应 75
章首个案 友达垄断面板价格被美方判定有罪 58
市场实战 温家宝高调提政改 64
市场实战 伦敦奥运吉祥物销量惨淡 69
市场实战 欧盟限制小孩吹气球 74
第4章 国际文化环境 81
4.1文化包含层面 84
4.2文化分析 96
4.3国际沟通注意要点 103
章首个案 清大毕业生到澳洲当屠夫 82
市场实战 中式英文风靡西方 90
市场实战 中国人不买「中国制」奢侈品 95
市场实战 南韩变为「上瘾之国」 102
第5章 国际行销研究 107
5.1国际行销研究范围 109
5.2次级资料收集 113
5.3初级资料收集 118
5.4跨国行销分析方法 125
章首个案 全球人口冲破70亿大关 108
市场实战 人口统计资料无限商机 117
市场实战 中国菜翻译英名大问题 124
第6章 国家竞争优势、国际企业策略与国际市场选择 131
6.1国家竞争优势 133
6.2国际企业策略 146
6.3国际市场选择 151
章首个案 百年老店柯达濒临破产 132
市场实战 土产OPEN将进军日本 137
市场实战 新加坡开赌场拚观光 145
市场实战 上海迪士尼拟设免税店 150
第7章 国际市场进入策略 157
7.1国际市场进入障碍 159
7.2出口策略 163
7.3海外制造策略 168
7.4所有权策略 177
7.5国际市场进入策略选择 186
章首个案 台湾凤梨酥进军国际 158
市场实战 天仁打造茶王国 167
市场实战 鸿海联日抗韩 179
市场实战 常州模式再度走红 184
第8章 国际产品决策 191
8.1产品概念 193
8.2定位 197
8.3来源国效应 202
8.4产品标准化与调整决策 208
章首个案 让人惊艳的新iPad 192
市场实战 三星米其林餐厅日本第一多 199
市场实战 珍珠奶茶伦敦卖疯了 206
市场实战 苹果设计好懂行销 215
第9章 国际新产品发展与国际品牌决策 219
9.1国际行销产品与沟通策略搭配 221
9.2新产品开发 226
9.3品牌概念 238
9.4国际品牌决策 244
9.5产品仿冒 251
章首个案 林书豪品牌价值抢抢滚 220
市场实战 全美抢购复刻乔丹11代鞋 229
市场实战 华航飞机餐添加米其林味 237
市场实战 品牌价值计算如何算？ 242
市场实战 国台办建议虱目鱼改名 248
第10章 国际订价决策 255
10.1影响订价因素 258
10.2国际订价基本策略 260
10.3出口订价 263
10.4国际订价特殊议题 268
章首个案 廉价航空正流行 256
市场实战 劳斯莱斯外送千万元蛋糕 262
市场实战 大陆EMBA学费涨幅惊人 267
市场实战 芧台酒降价代表经济放缓 272
第11章 国际通路决策 279
11.1通路结构 282
11.2影响国际通路决策因素 286
11.3国际通路中间商型态 292
11.4国际通路系统建立 298
11.5平行输入 305
章首个案 东大门商圈营收百亿美元 280
市场实战 亚马逊挑战零售霸主地位 285
市场实战 京沪高铁通车了！ 291
市场实战 上海大众书局复制诚品模式 304
第12章 国际行销沟通决策：人员销售与沟通工具 309
12.1沟通程序 311
12.2沟通目的与基本策略 316
12.3人员销售 321
12.4促销 329
章首个案 苹果也有山寨店 310
市场实战 置入行销攻占变形金刚 315
市场实战 正确铺货创佳绩 328
市场实战 新加坡拥抱换可乐 335
第13章 国际行销沟通决策：广告与公共关系 339
13.1影响国际广告决策因素 342
13.2国际广告主轴决策 347
13.3国际广告预算编列 350
13.4国际广告媒体选择 353
13.5国际广告代理商选择 359
13.6公共关系 360
章首个案 富士康首次开放记者进厂采访 340
市场实战 外商寿险砸亿元拍广告 346
市场实战 脸书行销新利器 356
市场实战 长荣老总开飞机接球星 363
附注 365
索引 379