第一章 广告设计教学任务的制定 1
一、课程设计思路 3
（一）将时代性与贴近生活作为广告设计的基础 3
（二）缺少艺术性的广告作品不会带来视觉震撼 3
（三）中国广告需要在国际竞争态势下发挥作用 3
（四）表述自己比吸纳别人的经验更重要 4
二、教学大纲七个要点 4
（一）教学目的和任务 4
（二）教学原则和要求 5
（三）教学方法 5
（四）授课内容纲要 6
（五）教学质量标准 12
（六）学生创意小组作业节奏 12
（七）考核与评分方法 12
第二章 “广告创意”课程教学部署（含授课视频二维码链接） 15
【阶段一】授课、思维导图运用、小组头脑风暴进入 17
【阶段二】头脑风暴演绎、创意出笼、备图 24
【阶段三】形式美、执行力、完稿与提案 25
第三章 教学操作过程 31
非物质文化遗产南狮文化传播创意实践 34
（一）创意策略单 34
（二）小组作业过程 36
第四章 小组作业案例 91
案例一：和谐广州 93
（一）创意策略单 93
（二）小组作业过程 95
案例二：第五季 160
（一）创意策略单 160
（二）小组作业过程 160
案例三：永和豆浆 164
（一）创意策略单 164
（二）小组作业过程 165
案例四：雀巢咖啡 188
（一）创意策略单 188
（二）小组作业过程 189
案例五：“信心”公益广告 219
（一）创意策略单 219
（二）小组作业过程 219
案例六：武当山旅游 236
（一）创意策略单 236
（二）小组作业过程 237
案例七：JUST US情侣饰品 247
（一）创意策略单 247
（二）小组作业过程 248
案例八：安尔乐卫生巾 255
（一）创意策略单 255
（二）小组作业过程 256
第五章 学生思维导图作业选录 273
第六章 数字化媒体广告创意设计新格局 317
一、品牌在线营销活动广告创意设计新格局 319
（一）作品：在家做最好 319
（二）作品：催眠曲 322
（三）作品：时装奖 324
二、创意的春天展现在我们眼前 327
第七章 做好属于中国品牌自己的广告 329
一、中国广告设计必须承担的传播重担 331
二、十项研究报告综述 332
（一）传承博大精深的中华文明，必将成为社会向前发展的一个推动力 333
（二）旅游纪念品设计只有各不相同，才能展现岭南文化的丰富多彩 334
（三）花的和谐含义渗透到花城人文环境与商业经济命脉之中具有战略意义 335
（四）国有品牌专卖店的设计风格，应与民族文化地域特色紧紧相拥 335
（五）将城市建筑围墙变成公益传播媒体，可变围蔽为城市形象墙 336
（六）从功能互动发展到情感互动，才能获取消费者的品牌感受 337
（七）运用大创意，将降火功能诉求发展至良好的生活方式倡导 338
（八）打造独特的品牌记忆，实现民族的就是世界的民族民间文化影响力 339
（九）城市故事是城市吉祥物建立的集体记忆，有故事的城市让人们向往 339
（十）国家司法机关学术期刊设计吸纳城市文脉元素，有利于文化自觉 340
三、审美情怀与设计实践 341
四、学术研究的意义在于能为教育、为业界提供支持 342
后记 344