第一章 引言 1
一、研究背景 1
二、研究问题提出 3
三、研究内容及组织 8
第二章 文献综述 13
一、享乐性与实用性产品的定义 13
二、享乐性和实用性产品的研究现状 15
三、享乐品和实用品研究及有害品和有益品研究的关系 19
四、连续选择行为理论基础 27
第三章 研究框架的理论基础 37
一、消费者选择理论 37
二、思维定式理论 49
三、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的研究框架 53
第四章 假设开发 56
一、享乐品和实用品对后续购买可能性的影响区别 56
二、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制 58
三、享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异 60
四、享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的调节因素 61
五、理论总结与实证研究安排 62
第五章 享乐品和实用品对后续购买可能性的影响研究 66
一、实验一：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实地研究 66
二、前次购买产品预测试 69
三、实验二：享乐品和实用品购买对后续购买可能性影响的实验室研究 71
第六章 享乐品和实用品对后续购买行为影响差异的内在机制 76
一、实验三：外部驱动考虑决策理由 76
二、实验四：享乐品和实用品购买对思维定式的影响 81
第七章 享乐品和实用品对后续选择偏好的影响差异及其调节因素 86
一、实验五：享乐品和实用品购买对折中效应的影响 86
二、实验六：享乐品和实用品购买对吸引效应的影响和金钱来源的调节作用 92
三、实验七：享乐集上的选择和付钱的痛苦的调节作用 98
第八章 结论 105
一、主要结论 105
二、理论贡献与创新点 109
三、管理意义 112
四、研究局限及未来研究方向 115
附录A 驱动产品预测试示例 118
附录B 回忆任务问卷示例 119
附录C 折中集合问卷示例 120
附录D 占优集合问卷示例 123
附录E 享乐集合问卷示例 124
参考文献 128
后记 142