第一章 方法之辨 1
第一节 传播、政治与社会政治 1
一、关于“政治传播”范畴 2
二、政治传播的本质与政治社会化 4
三、富媒体，穷民主：政治传播与新闻媒体的关系 5
四、社会政治 7
第二节 传播政治经济学与媒体改革运动 8
一、媒体改革运动概念 9
二、20世纪以来的媒体改革运动 10
三、对传播政治经济学的批判 15
四、深化传播政治经济学的实践性 20
第三节 互联网与群体性事件 21
一、“群体性事件”、“网络群体性事件”与“新媒体事件” 21
二、当下研究的基本现状 24
三、未来研究的选择 28
第四节 传播民族志研究 32
一、民族志研究的目标 33
二、地方知识及其二重性 35
三、获得知识的路径 37
四、对民族志研究的反思 39
第二章 基本观念 43
第一节 社会管理 43
一、三种代表性观点 43
二、社会管理的基本含义 46
第二节 社会问题 47
一、社会问题的一般理念 48
二、作为社会问题的弱势群体 49
第三节 传播增权 53
一、传播增权概念 54
二、传播增权研究所属领域 55
三、传播增权的路径 56
四、传播的增权效果 58
第四节 媒介施政 60
一、媒介施政的含义 61
二、媒介施政兴起的社会背景 61
三、媒介施政的社会功能 62
四、媒介施政存在的问题 64
第三章 微博契机 65
第一节 传统媒体的参与分析 65
一、社会问题与传媒报道 65
二、传媒与弱势群体 69
第二节 微博参与的可行性 77
一、从微博到“微博中国” 78
二、微博重组公众 79
三、微博形塑政治生态 82
四、社会管理的组织化需求 85
第四章 基本现状 88
第一节 政府使用微博现状 88
一、研究设计 89
二、政府官员微博描述 91
三、政府机构微博描述 96
第二节 传媒使用微博现状 98
一、研究设计 99
二、媒体工作者微博描述 100
三、媒体机构微博描述 106
第三节 公共人士使用微博现状 112
一、研究设计 113
二、公共人士微博描述 115
第四节 公众使用微博现状 120
一、研究设计 120
二、特定议题的公众微博传播 121
三、公众微博发展的政治悖论 130
第五章 长效管理 136
第一节 政府微博的管理 136
一、政府微博管理的基本思路 136
二、政府政治承诺的有效性 144
第二节 传媒微博的管理 153
一、传媒在网络舆情中的地位 153
二、传媒微博管理的一般思路 157
第三节 公共人士微博的管理 160
一、公共人士与微博舆论领袖 160
二、公共人士微博管理的思路 163
第四节 公众微博的管理 165
一、公众批判的合理性 165
二、公众微博的监视行动 172
结语：微博、机遇政治，及其他公共性新媒体 181
一、微博发展与机遇政治 181
二、从微博到社区手机报 185
附录 与媒体的对话 195
采访一 新媒体语境下的新生代 195
采访二 新媒体背后的人性和情感 198
采访三 京东大战当当 201
后记 205