创新行销战略篇 3
男人买酒，女人买衣服——行销与艺术联手出击 3
国际名人症候群——日本企业广告新卖点 6
男鞋与女鞋——司迪麦又一次丰收 9
一小时1282人——麦当劳贵在造势 12
量产兼订做——弹性化生产的话题 15
创造空间——智慧型摩天大楼问世 18
不听好听话——松下的顾客抱怨中心 21
售后服务不是口号——和泰汽车延长保修期 24
把玩具当朋友——“忍者龟”造势成功之道 27
人人买得起——声宝大哥大渗透市场 30
1，500，000，000件商品大抢购——西尔斯重塑形象 33
新生代的最爱——百事可乐攻势凌厉 36
立体、不定时——远流广告企划出新招 39
全天候的服务——“国产汽车”的行遍天下中心 42
无人乐队的魅力——欧洲艺术风情展 45
海陆大餐——福特别开生面的发布会 48
冬天吃冰棒——义美创新的商品概念 51
又开始飙了——摩托车市场再显雄风 54
大车队——标致205俱乐部蔚为奇观 57
不景气是投资好时机——丰田汽车的广告哲学 60
凯悦、丽晶、西华——国际观光饭店陆续开张 63
媲美彩色快速冲印——宝岛眼镜迎战强敌 66
永不褪色的流行——李维牛仔装风行全球 69
东风压倒西风——日本企业攻占东欧市场秘方 72
柔性优美的产业——法国时装独步全球 75
手提包走天涯——手提包公会积极行销 78
名牌就是好牌——名牌与EVENT互动 81
生活中不可或缺的商品——可口可乐风行全球 84
你能相信他吗——猪哥亮的药品广告 87
人弃我取乎——光男企业北京出风头 90
食用油大战——维力清香油以小搏大 93
士林夜市传奇——升阳建设的金鸡专案 96
运用公益活动篇 101
施比受更有福——IBM善有善报 101
穷则变，变则通——可口可乐的沙滩演唱会 104
用了可以再用——西武百货的再生纸 107
借花献佛——远东百货的捐血站 110
利人也利已——歌林公益广告的效益 113
寓教于乐——味全关心下一代 116
回去吧！年轻人——京华证券保护下一代 119
公益、公关、促销三位一体——摩托车品牌互别苗头 122
基金会好处多——福特及洛克菲勒基金会 125
公益不在花钱多——太平洋崇光百货的善行 128
筹划经营管理篇 133
小巨人满街跑——大发小型车的专业形象 133
想像的空间无限大——皮尔·卡丹的高级时装成衣 136
收买雷根——《产经新闻》的R计划 139
一次购足的乐趣——大卖场方兴未艾 142
跨业展鸿图——日本关垫的连锁经营 145
同行不是冤家——东急、西武既联合又竞争 148
二人同心，其利断金——时代与华纳的合并案 151
孤注一掷的豪赌——通用汽车的土星计划 154
真假投资——奔驰汽车突破困境之策 157
啤酒市场争霸战——山多利啤酒的建筑战 160
国力的展示——亚特兰大一1996 163
反龟兔定律——羽田机械跨入航天工业 166
搬家也成话题——宏基电脑匠心独运 169
挑战禁忌权威篇 175
感谢查禁——拉什迪的《撒旦诗篇》 175
阴盛阳衰——法国首席男性内衣秀（show） 178
有线电视，加油——泰德·透纳的CNN新闻网 181
性节目与收视率——电视台的性趣节目 184
“计划生育”——法国政府推广避孕套 187
利用公权特权篇 193
套招演双簧——ABC、CBS为新闻不择手段 193
御用百货公司——哈乐斯百货公司造势六招 196
舞蹈会说话——毛塞耶夫的艺术新形式 199
歪打正着——邵玉铭助《首都早报》一臂之力 202
上帝也疯狂——八仙乐园神通广大，法力无边 205
最有行销头脑的首相——撒切尔夫人为蝉联热身 208
商誉是无价之宝——美国史克福药厂的硫酸毒液事件 211
造势外一章——运用压力团体与传播媒体 214
善用时势环境篇 219
绝不是儿戏——新象开创剧运的新气象 219
戈尔巴乔夫情结——红军表畅销欧美 222
声援弱势团体——无壳蜗牛的社会运动 225
媲美日本的雪祭——盐寮海滨公园的沙雕季 228
塑造偶像——麦当娜旋风横扫全球 231
日本森巴舞——东京浅草再创生机 234
末代皇后的选择——中国女星拍香水广告 237
喝香蒂酒会生男孩——公卖局的惊人之语 240
行走的实验室——三阳雅哥上市 243
比黄金还贵——法拉利身价非凡 246
艺术与科技的结合——华歌尔记型胸罩 249
导引教育新知篇 255
品质领导一切——全录的教育训练计划 255
能知亦能行——通用汽车的太阳能车大赛 258
畅销书威力无比——艾科卡有话直说，反败为胜 261
他的演讲有新闻——《商业周刊》的世纪讲座 264
学校也需要行销——大叶、铭传的招生广告 267
一鱼两吃——《国家地理杂志》的“全美地理认识周” 270
印地安人不罹癌症——美国香烟锐不可当 273
知识、教育、娱乐三合一——横滨儿童博览会 276
活用公共关系篇 281
艺术公关——花旗银行赞助纽约爱乐管弦乐团 281
创造顾客的满足——PR杂志——行销的利器 284
比比看，谁最高——远东企业中心的尖端设计 287
小心！排行榜——《混蛋自白》的畅销秘诀 290
方便的好邻居——7-ELEVEN迈向1000家的目标 293
金饭碗争夺战——大安银行一马当先 296
每天都在作秀（show）——成立职棒好处多 299
七年之痒——欧香咖啡广告代理权转移 302
新空中巨无霸——波音747-400问世 305