上篇 认识微信公众号 3
第1章 微信公众号的分类与概述 3
公众号和个人号 3
订阅号与服务号 5
公众号按照服务对象划分 6
公众号的几种商业模式 7
提供内容的媒体类公众号 8
提供服务的非媒体类公众号 10
第2章 靠创新概念取胜——创意型公众号 12
“爆笑GIF图”（微信号：gifaaa）：爆笑概念触发的创意效果 14
“夜都市”（微信号：yeds10000）：移动搜索打造数字夜生活 18
“海饺七”（微信号：haijiao7vip）：玩的就是创意食品 27
“六度自由”（微信号：free_stu）：六度概念引领新潮 34
“大艺术”（微信号：big-art）：一对年轻夫妻的艺术情缘 39
“黄有维”（微信号：shuicaihuajia）：画家的微信情结 45
创意型微信公众号的几种盈利模式 56
第3章 让品牌登上移动门户——传统企业创办公众号 58
“生态食品”（微信号：aishengtaishipin）：绿色食品的移动玩法 59
“生态食品”线上活动（＠渤海论坛官方微博独家牵手＠绿鑫源生态食品好礼免费送） 62
第一届互联网商务精英“绿鑫源”杯台球竞技赛 63
梅江厨王争霸赛 64
每日新报置换活动 66
“维善益生菌”：中高端生物制品的差异化定位（微信订阅号：weishanyishengjun，服务号：weisranshengwu） 68
生物纤维面膜 70
益生菌固体饮料 72
“缘和榻榻米”（微信号：yhtatami）：京东装饰集团的核心产品 75
“Emma的亲子课堂”：亲子亲情话幼教 81
传统企业微信号的定位与特点 90
中篇 微信公众号的第三方商业模式 93
第4章 微信公众号的第三方开发模式 93
微信第三方开发的兴起与背景 93
“点点客”（微信号：dodocawx）：国内领先的第三方开发商（toB型） 95
“点点客”典型案例 97
案例1：绿地集团 97
案例2：诺亚新天地七夕活动 101
案例3：第七届国际水展 102
案例4：学而思微信公众号个性化解决方案 103
第5章 微信公众号的第三方平台模式 108
“云起轻应用”（微信号：Cloud7LAPP）：整合微信、直达号、微博、电商的移动平台 108
免费和增值服务收费（toB+toC型）：风投认可的模式 111
“云起轻应用”典型案例 111
案例1：贵州卫视“非常完美”（微信号：fcwm520）：新微信互动应用，燃爆粉丝圈 111
案例2：“今日美术馆”（微信号：today_art_museum）：别样艺术体验 113
案例3：“鲜码头商城”（微信号：xmatomall）：属于海鲜的海天盛筵 116
案例4：朱国凡的“良子健身”（微信号：liangzi_jianshen）：在线搜索后可下载的微信电商新玩法 118
案例5：红丹丹的“心目图书馆”（微信号：xinmutushuguan）：让1700万视障朋友可以在手机上“读书” 121
第6章 微信公众号的第三方服务模式 125
“信用卡360”（微信号：card360）：只做垂直领域，专注金融领域第三方服务 125
“天津族”（微信号：tianjinzu）：只做地方门户，地方生活的移动门户模式 130
下篇 微信公众号与其他平台的结合 141
第7章 微信公众号与线下资源的结合——“O2O”模式 141
“海川策划”（微信号：hcchok）：小号也可以办成大事 142
“仁人永成”（微信号：renrenyongcheng）：构建玩家圈子与平台 149
第8章 微信公众号与电商的结合 157
“天兔珠宝”（微信号：tiantuzhubao）：在线拍卖，引领珠宝销售的移动电商模式 157
“天兔珠宝”成功秘诀 163
第9章 微信公众号与朋友圈营销的结合 170
第一部分：基础数据分析 171
数据总览 171
对商家的级别划分（月度营业额） 172
卖什么？ 173
卖给谁？ 175
如何卖？ 178
商家对微信的看法 182
第二部分：商家差别因素分析 183
第三部分：商家共性分析 184
结论 185
后记 186
附录 微信号列表 188