《品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南》PDF下载

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  • 作  者:谷虹著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787121255762
  • 页数:359 页
图书介绍:这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代,也是品牌向生命形态进化的关键时刻。本书展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景,提出了品牌的进化是一个自然选择的过程的观点,无法进化的品牌必然消失。品牌智能,是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因,它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。本书同时深入描述了品牌智能发展的三个阶段和八个应用领域,涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例,分析了数字营销传播的理念和实践中的重大突破。

第1章 一切坚固的东西都烟消云散了 1

媒介:新旧势力此消彼长 2

消费者:网络迁移与媒介赋权 9

企业:信息化再造与数字化转型 18

第2章 营销传播开启智能模式 27

前广告时代·广告时代·后广告时代 28

理论的发展·汇流·突破 35

数字营销传播的核心理念:品牌智能 41

数字营销传播的终极目的:品牌关系 45

数字营销传播的根本途径:由消费者驱动 49

第3章 品牌的交互展示智能 57

开篇案例:北京三里屯Village:潮玩大尺度Let's Play ⅩⅩL 58

互动网站:品牌的数字阵地战 61

网络视频广告:如何创造“酵母”内容 68

微电影:互动创意模式与品牌潜意识植入 75

跨屏互动广告:穿越时空的触碰与体验 82

自助零售终端:营造品牌互动体验的多维剧场 92

虚拟现实:重塑户外广告的超现实想象 100

RTB广告模式:展示类广告的进化革命 107

第4章 品牌的游戏玩乐智能 119

开篇案例:NIKE+Running,让跑步变成激动人心的游戏 120

游戏植入广告:寓教于乐 126

广告游戏定制:让品牌更有趣 136

移动社交网游:游戏从此不孤单 145

体感网游:虚拟与现实的极致体验 152

第5章 品牌的移动定位智能 161

开篇案例:Stones Telling Stories,重现关于位置的记忆 162

HTML5广告:基于手机传感器的页面互动体验 168

推送广告:基于地理位置与情景感知的即时信息 173

位置签到:弹性社交的互动价值 178

品牌App:创意的七重境界 184

二维码:虚拟与现实的超链接 196

第6章 品牌的搜索应答智能 203

开篇案例:百度温暖搜索框 204

竞价排名:基于关键字购买的付费广告 210

搜索优化:面向用户还是面向搜索引擎? 214

搜索延展:大品牌的整合搜索营销 220

移动搜索:集合地图与实景的垂直一站式服务 226

第7章 品牌的社交情感智能 235

开篇案例:强生婴儿“小小空间,大大的爱” 236

企业官微:品牌的“成人礼” 241

企业微信:随时候命的“私人客服” 246

即时广告:针对社会热点事件的快速反应 252

社交购物:基于兴趣图谱的口碑与推荐 261

社交公关:利用自媒体化解品牌危机 267

社交公益:品牌搭台,消费者唱戏 272

社交情报:聆听洞察的艺术与技术 280

第8章 品牌的电子商务智能 287

开篇案例:美国运通Small Business Gets An Official Day 288

B2C:传统品牌的在线生存 291

O2O:线上与线下的联动效应 302

新生电商品牌:品牌的另类成长 309

第9章 品牌的协同创新智能 315

开篇案例:瑞士Toblerone三角巧克力:让谢谢更有心意 316

网络事件:品牌与公众的共同叙事 319

实验性广告:正在兴起的病毒营销实验剧 328

UGC创意众包:找到那个会讲故事的人 336

产品自营销:产品即广告 344

结语 未来的一天:数字整合打造品牌智能生命体 353

后记 357