第1章 一切坚固的东西都烟消云散了 1
媒介:新旧势力此消彼长 2
消费者:网络迁移与媒介赋权 9
企业:信息化再造与数字化转型 18
第2章 营销传播开启智能模式 27
前广告时代·广告时代·后广告时代 28
理论的发展·汇流·突破 35
数字营销传播的核心理念:品牌智能 41
数字营销传播的终极目的:品牌关系 45
数字营销传播的根本途径:由消费者驱动 49
第3章 品牌的交互展示智能 57
开篇案例:北京三里屯Village:潮玩大尺度Let's Play ⅩⅩL 58
互动网站:品牌的数字阵地战 61
网络视频广告:如何创造“酵母”内容 68
微电影:互动创意模式与品牌潜意识植入 75
跨屏互动广告:穿越时空的触碰与体验 82
自助零售终端:营造品牌互动体验的多维剧场 92
虚拟现实:重塑户外广告的超现实想象 100
RTB广告模式:展示类广告的进化革命 107
第4章 品牌的游戏玩乐智能 119
开篇案例:NIKE+Running,让跑步变成激动人心的游戏 120
游戏植入广告:寓教于乐 126
广告游戏定制:让品牌更有趣 136
移动社交网游:游戏从此不孤单 145
体感网游:虚拟与现实的极致体验 152
第5章 品牌的移动定位智能 161
开篇案例:Stones Telling Stories,重现关于位置的记忆 162
HTML5广告:基于手机传感器的页面互动体验 168
推送广告:基于地理位置与情景感知的即时信息 173
位置签到:弹性社交的互动价值 178
品牌App:创意的七重境界 184
二维码:虚拟与现实的超链接 196
第6章 品牌的搜索应答智能 203
开篇案例:百度温暖搜索框 204
竞价排名:基于关键字购买的付费广告 210
搜索优化:面向用户还是面向搜索引擎? 214
搜索延展:大品牌的整合搜索营销 220
移动搜索:集合地图与实景的垂直一站式服务 226
第7章 品牌的社交情感智能 235
开篇案例:强生婴儿“小小空间,大大的爱” 236
企业官微:品牌的“成人礼” 241
企业微信:随时候命的“私人客服” 246
即时广告:针对社会热点事件的快速反应 252
社交购物:基于兴趣图谱的口碑与推荐 261
社交公关:利用自媒体化解品牌危机 267
社交公益:品牌搭台,消费者唱戏 272
社交情报:聆听洞察的艺术与技术 280
第8章 品牌的电子商务智能 287
开篇案例:美国运通Small Business Gets An Official Day 288
B2C:传统品牌的在线生存 291
O2O:线上与线下的联动效应 302
新生电商品牌:品牌的另类成长 309
第9章 品牌的协同创新智能 315
开篇案例:瑞士Toblerone三角巧克力:让谢谢更有心意 316
网络事件:品牌与公众的共同叙事 319
实验性广告:正在兴起的病毒营销实验剧 328
UGC创意众包:找到那个会讲故事的人 336
产品自营销:产品即广告 344
结语 未来的一天:数字整合打造品牌智能生命体 353
后记 357