第一章 研究现状 1
1.1 传统企业进军线上市场概述 1
1.2 线上线下市场并存下的传统企业产能现状研究 10
1.3 供应链线上线下市场冲突与融合的现状 14
1.4 研究目的和意义 20
第二章 研究的理论背景与基础 22
2.1 电子商务的“渠道说”与“市场说” 22
2.2 研究对象的定位 25
2.3 线上线下市场并存下的消费者行为特征 25
2.4 线上线下市场促销策略与消费者行为的互动研究 27
2.5 其他理论基础 33
2.6 本章结语 36
第三章 线上线下竞争与优化的基本模型——不考虑促销因素 38
3.1 模型一：零售商r次主导——不考虑促销努力因素 38
3.2 模型二：线上制造商M2次主导——不考虑促销因素 54
3.3 本章结语：线上线下市场竞争与冲突的解决方向 64
第四章 线上线下竞争优化基本模型的模拟分析——不考虑促销因素 68
4.1 模型一的数值模拟分析 68
4.2 模型二的数值模拟分析 71
4.3 模型一与模型二的渠道扩散效应比较 77
4.4 模型一与模型二的产品差异化效应比较 79
4.5 本章结语：线上线下渠道融合加速 81
第五章 线上线下竞争优化的拓展模型——考虑促销因素 84
5.1 线上线下竞争趋向激化 84
5.2 模型三：零售商r次主导——考虑促销因素的拓展模型 90
5.3 模型四：线上制造商M2次主导——考虑促销因素的拓展模型 107
5.4 考虑促销因素前后模型变量的比较分析 120
5.5 本章结语：“线上制造商”将成为线上线下竞争主流 125
第六章 线上线下竞争优化拓展模型的模拟分析——考虑促销因素 127
6.1 模型三的基本数值模拟分析 127
6.2 模型四的基本数值模拟分析 131
6.3 模型三的渠道促销效应模拟分析 135
6.4 模型四的渠道促销效应模拟分析 139
6.5 模型三的品牌促销效应模拟分析 143
6.6 模型四的品牌促销效应模拟分析 147
6.7 模型三的促销效应交互影响模拟分析 152
6.8 模型四的促销效应交互影响模拟分析 164
6.9 本章结语：供应链失调的根本原因 173
第七章 产能优化与风险防范策略的数值分析——产能过剩、产能不足与缺货研究 174
7.1 模型三下产能优化与风险防范的数值分析 174
7.2 模型四下的产能优化与风险防范的数值分析 185
7.3 产能风险防范的案例分析 201
7.4 本章结语：体验经济是传统零售商的出路之一 205
7.5 本章附录 209
第八章 结语 226
8.1 从政策法律层面化解行业产能过剩 226
8.2 基于相关政策法律化解产能闲置及利用率不足 228
8.3 基于全渠道理念推动行业产能长期优化 229
参考文献 230