文化是什么？ 10
前言或后语 12
本书使用说明 13
Part1 观念/点子/想法/创意 18
1-1这是观念/点子/想法/创意 18
1-2这是观念/点子/想法/创意吗？ 20
1-3如何赋予符号象征意义？ 22
1-4文字的兴起 24
1-5姿势就是言语 26
1-6语言出现前的图形记号 28
1-7外部化 30
1-8符号及其象征意涵 32
1-9图形世界语 34
1-10新兴象形文字 36
1-11风格化你的象征符号 38
1-12我的朋友 40
1-13 XXXXXXX 42
1-14内容是暴君 44
1-15当自由只是口号 46
1-16什么形塑了观念/点子/想法/创意？ 48
1-17创意发想 50
1-18相机看起来像这样吗？ 52
Part 2 传播沟通 56
2-1口述传统 56
2-2你懂我的意思吗？ 58
2-3从信号到杂音 60
2-4心电感应 62
2-5错误修正 64
2-6资料重建 66
2-7时光杂讯 68
2-8瓶颈守门员 70
2-9居中调节的媒体:唱片人生 72
2-10内容氾滥 74
2-11收到讯息了吗？ 76
2-12比真的东西还棒 78
Part 3 媒体 82
3-1文化即记忆 82
3-2记号比记录更早出现 84
3-3历史才刚开始记录下来 86
3-4复制，复制，再复制 88
3-5请下载我 90
3-6汇流整合 92
3-7讯号退化 94
3-8相似度高的复制品 96
3-9延伸自己 98
3-10文化基因 100
3-11文化基因字谜 102
3-12文化基因世界 104
3-13有关超级大脑的几件事 106
3-14这本书有个观念/点子想法/创意 108
Part 4 表现手法 112
4-1资讯内容 112
4-2这本书被设计过 114
4-3红色方块 116
4-4品牌认知 120
4-5方便的国旗 122
4-6大声说话且言之有物 124
4-7负空间 126
4-8和谐与美感秘诀 132
4-9在看得见的光谱之外 134
Part 5 框架与地图 140
5-1这是画框 140
5-2画框之内 142
5-3画框之外 144
5-4窗櫺 146
5-5一连串框架 148
5-6框架及其终结处 150
5-7框架中的框架 152
5-8裁剪与道具 154
5-9地图与框架 156
5-10地图 158
5-11这是地图 160
5-12文化是张地图 162
5-13这是本书的地图 164
5-14这是邮戳标签 166
Part6 物件 170
6-1你能解决多少次的问题？ 170
6-2装饰的罪恶 172
6-3商品崇拜 174
6-4热爱外星人 176
6-5文化基因贸易 178
6-6地点的时间价值 180
6-7引发共鸣的东西 182
6-8塑胶现代主义 184
6-9存在的本质 186
6-10这个就是这个 188
Part7 认知 194
7-1金字塔中的「我」 194
7-2不同世界的处理方式 196
7-3模式认知 200
7-4概念的底层涂漆 202
7-5结构性直觉 204
7-6这是格子 206
7-7阴谋论 208
7-8连连看 210
7-9随机资讯产生器 212
7-10美丽心灵 214
7-11造物者的签名 216
7-12你施展的巫毒 218
7-13浮夸的具象化 220
Part8 解决方案 226
8-1冰箱诗篇 226
8-2游戏规则 228
8-3就是要法律与数字 230
8-4汝曾在此 232
8-5在宇宙深处 234
8-6从错误开始 236
8-7如何打造自己的知识工具箱 238
8-8真相与美丽 240
8-9逆向工程 242
8-10神话认同 244
8-11生活的哲理 246
8-12如何才能良善 248
8-13你以为你是谁？ 250
Part 9 艺术 254
9-1普普审美观 254
9-2艺术？耶！ 256
9-3主题变奏 258
9-4某某主义 260
9-5安迪沃荷交棒 262
9-6卖给我一个梦想，告诉我该怎么办 264
9-7小心落差 266
9-8流行偶像崇拜 268
9-9最大的框架 272
9-10从工厂地板到舞池 274
9-11跳舞的政治 276
9-12跟流行文化相反的就是不流行的文化 278
Part 10 身分认同 282
10-1人人都想找到做自己的方式 282
10-2商品拜物教 284
10-3非名牌不穿 288
10-4阶级社会 290
10-5未来不是以前那样 292
10-6真正的我，可以请你站起来吗？ 294
10-7预设人类 296
10-8区域解决方案 298
10-9你必须参与才能获胜 300
10-10量身订做我 304
10-11今天你想成为谁？ 306
10-12名字蕴含力量 308
Part 11 处方 312
11-1文化基因疫苗 312
11-2烧了这本书 314
11-3你会学到教训 316
11-4开示我 318
11-5虚构、事实及之间的位元 320
11-6三种虚构类型 322
11-7第一类事实 324
11-8定义 326
11-9用科学对抗科学 330
11-10秩序、秩序 332
11-11观念的领袖 334
11-12无领袖的观念 336
11-13观念的民主 338
11-14文明的装饰薄板 340
11-15垃圾文化 342
11-16危险观念/点子/想法/创意 344
11-17把象征当成枪靶子 348
11-18如何扼杀观念/点子/想法/创意 350
Part 12 结语 362
12-1你的文化基因脚印 362
12-2免责声明 364