上篇 永嘉城市形象建构规划 5
一、永嘉城市形象的现状分析 5
1．地理区位与交通环境 6
2．历史沿革与县治变迁 7
3．时代环境与战略背景 8
4．空间框架与发展格局 8
5．产业发展与块状经济 11
6．文化传承与城市底蕴 16
7．生态环境与旅游产业 18
二、永嘉城市形象的发展分析 19
1．推动产业转型升级 19
2．突出生态经济元素 20
3．加快对接都市核心区 21
4．推进中小城镇城市化 22
5．历史文化村落的“地标式”建设 24
三、永嘉城市形象的传播分析 25
1．整体情况 27
2．内容分布 29
3．市域媒体 33
4．省域媒体 34
5．外部媒体 36
四、永嘉城市形象的元素分析 37
1．城市面貌 37
2．经济基础 38
3．产业升级 44
4．生态环境 47
5．乡村旅游 49
6．文化底蕴 51
7．城市精神 52
五、永嘉城市形象的条件分析 56
1．优势分析 57
2．劣势分析 58
3．机遇分析 59
4．威胁分析 60
5．结论及对策 60
六、永嘉旅游形象的专项分析 63
1．优势分析 63
2．劣势分析 64
3．对策与建议 65
七、永嘉城市形象的定位设计 69
1．构建城市定位的原则 71
2．创新建构永嘉城市定位的紧迫性 74
3．创新建构永嘉城市定位的目标导向 75
4．创新建构永嘉城市定位的多层描述 76
5．对永嘉城市形象定位的综合表述 81
6．永嘉城市精神的升级与再导入 83
八、永嘉城市形象的广告设计 89
1．永嘉城市形象的“传播性”定位 90
2．永嘉城市形象的广告语创意 91
下篇 永嘉城市形象传播战略 98
九、永嘉城市形象的传播设计 98
1．温州市域之内的战略选择与传播定位 99
2．浙江省域之内的战略选择与传播定位 105
3．广域范围内的战略选择与传播定位 107
十、永嘉城市形象的品牌架构 109
1．产业集群品牌 110
2．生态农业品牌 111
3．山水休闲品牌 114
4．和谐人居品牌 119
十一、永嘉城市形象战略的具体实施 120
1．永嘉城市形象战略的传播设计 120
2．统一城市品牌与强化视觉识别 121
3．创建立体的传播渠道 121
4．目标市场与目标公众 125
5．整合城市形象的管理和经费 128
6．战略整合各种形象资源 128
十二、永嘉城市形象的空间设计 129
1．空间景观对城市形象的推进作用 130
2．永嘉城市主题文化公共艺术系统 132
3．都市形象的视觉标识：沿江产业带 135
4．和谐人居的视觉标识：文化艺术中心 138
5．文化底蕴的视觉标识：文化街区改造 139
6．城市活力的视觉标识：创意产业园 143
7．旅游形象的视觉标识：旅游景观地标 146
8．着力打造永嘉城市夜景观系统 148
十三、永嘉城市形象的内容设计 152
1．展示“都市核心区”的城市品牌 152
2．展示“和谐人居”的城市品牌 157
3．展示“休旅目的地”的城市品牌 162
十四、永嘉城市形象的传播设计 169
1．城市形象的传播设计 171
2．平面媒体传播 181
3．广播电视传播 182
4．网络媒体传播 186
5．其他新媒体的传播 189
6．节庆活动传播 190
7．常态化的传播 194