第一章 敢打破过去的规则，成功就永远不会姗姗来迟 5
征途：为了出路，一不小心“搅了局” 5
把一款2D做到极致，让别人没有2D可做 9
文化的约束：《魔兽世界》也就只能这样了 12
玩游戏，韩国人说了不算 17
没做到第一就别谈成功 21
第二章 大气创业：立目标，然后攒信心 27
创业的性质：有点悟性，有点耐性 27
赤膊上阵，做东方的IBM 32
三大战役总动员：用5000万的广告轰动中国 36
赌徒思维：不冒险还做什么企业？ 40
玩出来的工作：除了爱好，“神马都是浮云” 46
付出婚姻的代价：第一次哭，最后的泪 51
第三章 成功需要方向：向没钱的人营销注定是要失败的 57
成功不是运，失败不是命 57
成功了，你的路就是成功之道 60
免费之道：培养回头客，稳赚循环钱 64
抓住有钱的客户，养住有闲的玩家 68
不赢利的企业其实是道德缺失 72
第四章 面向市场：教材写不出营销，你更读不懂营销 79
新的玩法就是一种创意 79
一切不砸钱的广告都是在浪费钱 84
老百姓记住的，都是广告做得不咋地的 88
二元营销：让“空军”和“陆军”打配合 92
战略聚焦：别人顾不到的地方，我们就一举拿下 96
去农村找市场：寻找市场要往下看 100
第五章 读创业真经，不如读消费者的心 107
比专家更专家的是消费者 107
一读终生久：工作退休，游戏不退休 112
改变消费者的想法比登天还难 116
时代的逼迫：谁都想偷懒，但谁都不得不创新 120
资本家思维：经营是今天的事，赚钱是明天的事 125
洗脑广告：脑白金不这么卖能火吗？ 129
第六章 有好处一块分，有问题一起上 135
我的团队，我很满意 135
因为志同道合，所以不离不弃 139
真诚的力量：你的尊重，员工能懂 143
亲戚不能来，直系亲属不能来 148
永远不碰不受他人支持的项目 153
第七章 有执行，就不会有太晚的开始 159
没有执行力，干劲从何而来？ 159
苛责细节：宁可错判，也绝不遗漏 163
再小的功劳也是功，再大的苦劳也是零 167
第八章 不怕吃苦，就怕苦吃得不值 173
今天的脚下，踩着一堆刻骨铭心的失败 173
一不小心，创业就有14种死法 176
再牛的企业，病了也撑不过12个月 181
诱惑都是难耐的 185
坚强能降低成功的门槛 190
第九章 让失败充满意义：高山赏风景，低谷捡黄金 195
巨人在高调中破产，在低调中复苏 195
破产可以，欠债不行 199
东山再起的资金全靠挤 204
批评能帮助人重新开始 208
意志是在失败中锻炼出来的 212
第十章 向未来借力：回忆过去的苦，不如展望明天的甜 219
当大家都上市以后，我们重新回到了起点 219
有限的脑力就该想想明天 223
定下战略，把战术留给部下去思考 227