第一讲 进化而非颠覆——移动互联网带来的只能是社会进化 2
一 对互联网认识的两个主流观点 2
二 提出互联网认识的进化论 4
三 移动互联网背景下的企业“进化”策略 7
第一篇 移动互联网引发世界性变革 16
第二讲 互联＋移动：创造新世界——移动互联网概说 16
一 扑面而来的移动互联网浪潮 16
二 移动互联网的本质特征与前世今生 23
三 世界与中国移动互联网的发展格局与最新态势 32
第三讲 移动互联，无“网”不胜——移动互联网的巨大作用与社会影响 47
一 移动互联网正在改变着世界 47
二 移动互联网正在引发一场商业革命 55
第二篇 移动互联网的商业应用 64
第四讲 移动“蓝海”，万里无疆——移动互联网具有广阔的商业应用前景 64
一 移动互联网带来了创造财富的新“蓝海” 64
二 产业化发展：移动互联网的产业链 67
三 抓住移动互联网商机的案例介绍 72
第五讲 新商业，新模式——移动互联网所引发的商业模式的变革 83
一 商业模式为王时代的来临 83
二 移动互联网企业的几种典型商业模式 87
三 移动互联网商业模式中的盈利模式 99
四 移动互联网商业模式的创新与发展 105
第六讲 沟通、开放、融合——移动互联网时代的商业平台 113
一 移动互联网的平台模式 113
二 移动互联网的开放式平台 120
三 应用服务平台：移动应用商店 129
第七讲 新业务带来商业新格局——移动互联网业务的发展 140
一 移动互联网业务概述 140
二 移动音乐业务 148
三 移动阅读业务 153
四 移动游戏业务 162
五 移动即时通信业务 167
六 移动位置服务 173
七 移动搜索业务 183
八 移动支付业务 192
第八讲 独领风骚，占据市场——打造具有吸引力的产品 200
一 解读独特的互联网产品 200
二 互联网产品如何从概念到成型 207
三 产品经理的职责与能力要求 215
四 互联网产品运营的策略与战术 221
第三篇 移动互联网在传统企业触网升级中的应用 232
第九讲 凤凰涅槃，企业重生——传统企业如何利用移动互联网实现企业升级 232
一 移动互联网在各类传统企业中的应用 232
二 传统企业接入移动互联网的基本路径 248
第十讲 最新潮的营销方式——移动互联网营销在传统企业的应用 260
一 移动营销：史无前例的营销新潮 260
二 巧用移动互联网做广告 270
三 善用微博营销 276
四 让微信成为强大的营销工具 283
参考文献后记 为何要写这本书 301