第一篇 导论——建立全球品牌管理策略及法制 1
第一章 建立全球品牌管理策略 3
壹 建立全球品牌的国家价值 3
贰 全球品牌及台湾品牌价值 8
參 建立全球品牌管理的策略原则 18
肆 品牌管理流程 31
伍 品牌策略管理人 62
陸 建立全球品牌的策略 63
柒 品牌与企业治理及伦理 71
捌 精品策略 72
本章摘要 77
第二章 善用商标法规、强化品牌保护 79
壹 智财法律的演进 79
贰 智慧财产的范围 80
參 商标权之取得 81
肆 商标权之人格权保护 84
伍 商标权之权利主体 85
陸 商标权之内容 86
柒 商标权之侵权处理 88
本章摘要 97
第二篇 全球品牌商标重要案例 99
案例1 颜色商标注册之争议——以Christian Louboutin v.YSL颜色商标争议案为例 101
案例2 立体商标注册之争议——以可口可乐公司美粒果（Minute Maid）立体商标争议案为例 111
案例3 如何建立具识别性的商标——以吴季刚「MISS WU」商标行政诉讼案为例 125
案例4 商标识别性之争议——以技嘉Turbo 3D商标争议为例 141
案例5 商标名称通用化之探讨——以Microso Corp.v.Lindows.com， Inc.案为例 153
案例6 商标混淆误认之探讨——以喜达屋饭店W Hotel v.W Whisky ＆ Wine为例 165
案例7 商标误认误信其商品或服务之性质、品质或产地——以南侨公司赞岐乌龙面一案为例 177
案例8 著名商标之保护——以Red Bull能量饮料商标争议为例 185
案例9 著名商标保护之商标混淆误认——以KFC肯德基与KLG快乐鸡商标争议为例 201
案例10 著名商标之保护之商标淡化——以Mead Data Cent.，Inc.v.Toyota Motor Sales，U.S.A.，Inc.为例 215
案例11 商标废止与商标使用主义——以Procter＆Gamble Co.v.Johnson＆Johnson Inc.为例 225
案例12 商标权之侵害与救济——以Louis Vuitton公司为例 237
案例13 实体与二手通路仿冒品案例评析——爱马仕品牌策略与智财议题 249
案例14 恶意抢注网域案例分析——以「雅虎台湾」案为例 263
附件：其他重要商标案例 271