楔子 1
1．品牌结构一 49
小三位一体与细分 49
法眼看细分 56
把握市场细分的几个关键指标 71
把握几个细分变量 80
现在，去大胆发现细分市场的文化特质 90
2．品牌结构二 97
小三位一体与目标市场 97
找到市场的前提，先要理解你的目标市场 98
站在领域的高度，创造性地发现目标市场 102
认知需求本质，确定经营领域 105
寻求经营的生态性 108
品牌选择目标市场的影响因素 110
界定品牌经营领域时，开始思考、链接品牌理念 112
目标市场选择的几种模式 112
三种细分市场战略 117
进入目标市场 122
品牌识别系统管理模式 127
3．品牌结构三 133
小三位一体与定位 133
把品牌定位到消费者心里去 135
品牌定位——占有心智资源的战略 140
定位的基本法则 144
定位的大类——产品品牌和企业品牌 147
定价战略 182
新产品价格定位的程序和方法 186
定位之后的品牌检验 190
品牌应定位于无形资源、无形资产、无形资本、无形价值的创造者 194
4．品牌结构四 197
大三位一体与理念 197
“中国式”企业理念 198
品牌理念是一项战略 209
制定你的品牌理念战略系统 211
理念战略与品牌命名 236
品牌名称——最重要的营销工具之一 240
品牌命名原则 242
传统品牌命名的方法和类型 244
当代品牌命名的方法和类型 248
品牌命名与操作 254
命名中隐形的杀手 256
5．品牌结构五 259
大三位一体与品牌视知觉管理 259
人类活动与视觉识别 263
品牌的视知觉是一项战略 269
影响品牌视知觉形象设计的因素 276
品牌视知觉系统设计原则 277
品牌视知觉形象设计趋势分析 278
品牌视知觉系统设计工作的要求 280
品牌视知觉形象设计作业程序 281
调研总提案——确认品牌视知觉形象设计的工作方向 286
品牌视知觉形象系统设计 288
6．品牌结构六 345
大三位一体与品牌行为战略 345
品牌行为战略——品牌文化、品牌传播、品牌推广、品牌管理、品牌教育五位一体化 346
品牌行为战略与推广 348
品牌行为战略藏在六位一体中 355
品牌推广 368
品牌行为战略与传播 381
品牌行为战略与教育系统——打造你的企业大学 404
行为管理者的两个核心任务 420
学习经营好你的品牌——基于品牌结构的系统思考能力 424
后记 429