自序 市场监管需要经济学作为其核心理论支撑和常用的话语体系 1
第1篇 初级篇 我们监管的市场是什么 3
第1章 市场和市场机制 3
1.1 市场不是场地而是市场经济活动机制 3
1.2 市场机制是通过价格信号发挥作用的 10
1.3 商品需要恰当的价格，便宜不一定好 13
1.4 市场体系是各种买卖机制的综合体 18
1.5 市场的四种类型 21
1.6 市场监管执法的分寸把握 25
第2章 需求和供给 27
2.7 需求规律表示越便宜的商品越卖得动 27
2.8 供给规律表示便宜的产品生产得较少 32
2.9 需求与供给原理给市场监管的启示：市场监管部门经常希望在经营者数量增加上做些贡献。在法律规范的限度内，恰当地制定降低投资者设立企业的“成本”的政策可以达到这一目标 34
2.10 需求供给变动程度取决于人们是否需要 38
2.11 机会成本：是这样做好还是那样做好 46
第3章 效用理论 48
3.12 效用是一种心理感觉 48
3.13 新增状态如何衡量：边际和边际效用 50
3.14 边际效用递减：当一种执法行动的边际效用大于边际成本，这个执法行动应当继续进行，否则应当到此为止 52
3.15 等边际准则和无差异曲线 54
第4章 消费者剩余和生产者剩余 56
4.16 消费者剩余：关于买冒牌的解释 56
4.17 生产者剩余：关于制假售假的解释 57
4.18 劣币驱逐良币 58
4.19 帕累托改进和最优：大家好才是真好 59
4.20 从社会整体利益的角度看待和处理利益不同的双方争议：消费者自带酒水到饭店就餐是否省钱的讨论 62
4.21 消费者权益保护程度的汉德计算公式 64
4.22 比较优势：为什么不能限制外地商品 70
第5章 外部性：市场监管的理由和着力点 74
5.23 看不见的手和国家干预 74
5.24 市场失灵和市场监管的适度干预 78
5.25 外部性：市场失灵的重要表现 80
5.26 虚假宣传导致的外部性 81
5.27 用外部性内在化的方式治理虚假宣传 82
5.28 交易费用和科斯定理 85
5.29 科斯定理在执法中的应用 88
5.30 权力的初始界定和此后的市场分配 89
5.31 政府把功夫下在减少交易费用上是一个重要的策略 91
5.32 交易费用的高低，可以成为市场监管部门确定伪劣商品监管重点的重要分析工具 93
5.33 利用执法最大限度地降低交易费用 93
5.34 许可听证制度是减消外部性的法律设计 95
第6章 对市场的适度干预 100
6.35 在执法时需要考虑经济规律 100
6.36 政府过度干预会导致交易费用大幅度增加，造成市场结构行为的扭曲，打破了原有市场体系的均衡状态，扰乱了自然形成的脆弱的市场关系 101
6.37 市场监管部门处理负外部性的范围 103
6.38 经济行政执法的理想模式 104
6.39 市场监管一定要考虑效率 105
6.40 新的趋势和我国经济治理思路 111
第2篇 高级篇：竞争执法的经济学基础 116
第7章 竞争企业的行为 116
7.41 竞争企业形成的三个原因 116
7.42 企业暂时停业和退出注销 119
7.43 企业自由进入与退出市场的重要性 120
7.44 为什么企业零利润时还要经营 121
第8章 垄断企业的行为 126
8.45 产生垄断的原因 126
8.46 《反垄断法》第十三条禁止限制产量的原因 129
8.47 垄断定价导致的消费者受损 130
8.48 《反垄断法》第十七条不公平高价的认定 131
第9章 寡头企业的行为 132
9.49 寡头及其特点 132
9.50 寡头企业的勾结：《反垄断法》第十三条禁止的具有竞争关系的经营者达成“限制商品的生产数量或者销售数量”垄断协议的经济学原理 133
9.51 用博弈论分析寡头 135
9.52 让寡头市场中的寡头竞争而不是让他们合作，是行政机关监管市场行为的重要原则 137
9.53 我国针对寡头的规制 138
第10章 垄断竞争企业的行为 141
10.54 垄断竞争的特点 141
10.55 长期情况下零利润的垄断竞争价格 142
10.56 垄断竞争企业和寡头企业发布广告的区别 143
10.57 四种企业类型对于经营者分析报告的意义 143
第11章 垄断协议的规制 145
11.58 目前我国垄断协议特征 145
11.59 关于垄断协议的法律规定 146
11.60 3+1逻辑判断分析 148
11.61 相关市场的特例 149
11.62 相关市场的原理：豆腐坊的简化例子 149
11.63 从需求替代角度界定相关商品市场可以考虑的因素 151
11.64 从需求替代角度界定相关地域市场可以考虑的因素 153
11.65 假定垄断者测试的原理和例子 154
11.66 安阳市二手车市场经营者实施垄断经营案 160
第12章 滥用行政权力排除、限制竞争的规制 170
12.67 关于滥用行政权力排除、限制竞争的法律规定 170
12.68 排除、限制竞争违法的经济学原理 171
12.69 某市滥用行政权力排除、限制竞争案 172
第3篇 监管技能篇：博弈论和市场监管机制设计 179
第13章 销售者困境 179
13.70 销售者困境：相互制约下的售假 179
13.71 破解销售者困境的三个条件 181
13.72 不满足三个条件会出现什么情形 182
13.73 经营者之间签订不售假协议为什么不会有效力 185
13.74 从猴群博弈看行政监管的另一个重要方法 187
第14章 商品质量监管机制设计 189
14.75 让企业自动不售假 189
14.76 智猪博弈：进货查验和记台账的监管策略 191
14.77 斗鸡博弈：经营者争先披露自己的问题 195
第15章 对虚假广告的治理 198
15.78 企业为什么要做广告 198
15.79 企业为什么要做虚假广告 199
15.80 治理企业虚假广告的对策 200
附录 市场监管经济学随笔 205
1．承担监管责任的经济学分析 205
2．关于新时期市场主体信用监管的思考 209
3．从宏观综合角度挖掘和解释企业登记管理信息 217
4．虚假广告背后动因和治理办法研究 221
5．网上工商的经济学 227
6．为什么二手车市场会签订垄断协议的经济学原理 230
7．消费者权益保护的意义 233
8．消费维权，从教育入手 242
9．307处修改的经济学意义（上） 245
10．307处修改的经济学意义（下） 248
11．市场监管部门大力促进经营者发展对GDP的增长具有重要的促进作用 250
12．经纪人为什么可以活农 254
13．微观经济规律不同于宏观经济规律 258
14．行业协会在商品质量治理中的重要作用 260
15．以专业的能力服务发展 265