第1章 包装设计——概念界定 1
1.1 包装的定义 2
1.2 包装的类别 3
1.2.1 按所包装的产品分类 3
1.2.2 按包装的材质分类 3
1.2.3 按包装的用途分类 4
1.2.4 按包装的形状分类 5
1.2.5 按包装的工艺分类 6
1.2.6 按包装的结构分类 6
1.3 包装的效能 7
1.3.1 包装的保护效能 7
1.3.2 包装的便利效能 7
1.3.3 包装的美化效能 8
1.3.4 包装的促销效能 9
1.3.5 包装的卫生效能 9
1.3.6 包装的绿色效能 10
1.4 包装设计的传达 10
1.5 包装设计的目标 12
1.5.1 目标消费者 12
1.5.2 设计目标 12
1.6 包装设计与品牌建设 14
1.6.1 包装设计与品牌 14
1.6.2 品牌定义 15
1.6.3 品牌承诺与忠诚 17
1.6.4 品牌重新定位 17
第2章 包装设计——计划、生产 19
2.1 设计程序 20
2.1.1 营销概述 20
2.1.2 设计方案 20
2.1.3 协议条款 21
2.1.4 作业开端 21
2.1.4.1 第一阶段：研究与分析 21
2.1.4.2 第二阶段：初步设计 23
2.1.4.3 第三阶段：设计发展 29
2.1.4.4 第四阶段：最终设计修饰／模型制作 33
2.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图 33
2.2 生产过程 40
2.2.1 生产纲要 40
2.2.2 材料与生产的设计考量 41
2.2.3 色彩印刷 41
2.2.4 设计档案 42
第3章 包装设计——结构与造型 43
3.1 包装容器概述 44
3.1.1 包装容器的结构设计内容 44
3.1.2 包装容器的结构设计原则 45
3.2 包装容器的造型方法 51
3.2.1 分割法 51
3.2.2 肌理法 52
3.2.3 线条法 53
3.2.4 仿生法 54
3.2.5 雕塑法 55
3.2.6 综合法 57
第4章 包装设计——结构与材质 61
4.1 包装设计材质的分类 62
4.1.1 纸材质 62
4.1.1.1 纸板 62
4.1.1.2 瓦楞纸板 63
4.1.2 纸材质容器 63
4.1.2.1 折叠纸盒 63
4.1.2.2 现成纸盒 64
4.1.2.3 纸板筒 65
4.1.2.4 其他容器 65
4.1.3 塑料材质 66
4.1.4 金属材质 67
4.1.5 玻璃材质 69
4.1.6 新型材质 71
第5章 包装设计——可持续设计 73
5.1 可持续包装设计概念 74
5.2 包装设计的可持续性 74
5.2.1 可持续的包装材料 74
5.2.1.1 有机材料 75
5.2.1.2 木质材料 77
5.2.1.3 纸质材料 79
5.2.1.4 可食用材料 80
5.2.1.5 可降解材料 81
5.2.1.6 可回收材料 82
5.2.2 可持续的包装结构 84
5.2.2.1 包装结构的优化 84
5.2.2.2 包装结构的简易化 85
5.3 包装废弃物的回收再利用 87
5.3.1 再生纸箱 87
5.3.2 食品容器回收堆肥 89
5.3.3 再生降解塑料袋制品 89
第6章 包装设计——印刷工艺 91
6.1 常用印刷工艺 92
6.1.1 丝网印刷 92
6.1.2 激光蚀刻 92
6.1.3 平版印刷 92
6.1.4 柔版印刷 93
6.1.5 胶版印刷 93
6.1.6 凸版印刷 93
6.1.7 凹版印刷 94
6.1.8 数字印刷 95
6.2 特殊印刷工艺 95
6.2.1 烫印 95
6.2.2 特种墨水和清漆 95
6.2.3 浮雕压印 96
6.2.4 上光与涂布层 97
6.2.5 塑料的模内贴标 97
6.2.6 玻璃专用的应用陶瓷贴标 98
6.2.7 玻璃腐蚀 98
第7章 包装设计——构成要素 99
7.1 色彩设计 100
7.1.1 包装色彩设计特点 103
7.1.1.1 传达性 103
7.1.1.2 系统性 104
7.1.1.3 时尚性 105
7.1.2 包装色彩设计原则 105
7.1.2.1 色彩的应用要体现包装的功能 105
7.1.2.2 色彩的应用要突出审美特点 108
7.1.2.3 个性化的色彩要加强品牌的塑造 109
7.1.3 包装色彩的对比与调和 111
7.1.3.1 色彩的对比 111
7.1.3.2 色彩的调和 113
7.1.4 色彩在包装设计中的心理效应 115
7.1.4.1 色彩的直接心理效应 116
7.1.4.2 色彩的间接心理效应 121
7.2 图形设计 124
7.2.1 产品包装中图形的分类与特性 125
7.2.1.1 实物图形 125
7.2.1.2 象征性图形 127
7.2.1.3 标识图形 129
7.2.1.4 装饰图形 131
7.2.1.5 产品使用示意图 133
7.2.1.6 消费者形象图形 133
7.2.1.7 条形码 134
7.2.2 产品包装中图形的表现手法 135
7.2.2.1 摄影 135
7.2.2.2 插画 136
7.2.2.3 传统文化元素 137
7.2.3 产品包装中图形的选择方法 139
7.2.3.1 联想 139
7.2.3.2 移位 139
7.2.3.3 抽象 141
7.2.3.4 童趣 141
7.3 文字设计 142
7.3.1 产品包装中文字的类型 143
7.3.1.1 品牌文字 143
7.3.1.2 说明文字 143
7.3.1.3 广告文字 144
7.3.2 产品包装中文字设计原则 145
7.3.2.1 文字的识别性 145
7.3.2.2 文字与商品的统一性 145
7.3.2.3 文字间的协调性 146
7.3.2.4 品牌文字的创新性 147
7.4 版式设计 148
7.4.1 产品包装版面编排设计原则 148
7.4.1.1 整体性原则 148
7.4.1.2 差异性原则 148
7.4.1.3 有序性原则 149
7.4.2 产品包装设计元素的编排 150
7.4.2.1 图形与文字的编排 150
7.4.2.2 空间 151
7.4.2.3 包装层面 151
参考文献 152