第1章 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 相关概念 6
1.3 研究目的与研究框架 9
1.4 研究方法 12
1.5 研究的创新之处 13
第2章 文献综述 15
2.1 品牌选择影响因素研究与回顾 17
2.2 消费者品牌选择行为研究 30
2.3 本章小结 46
第3章 消费者品牌选择认知模型建构的理论基础 48
3.1 认知和认知心理学相关理论回顾 48
3.2 认知模型的研究回顾 52
3.3 认知心理学在品牌选择领域的研究现状 54
3.4 本章小结 57
第4章 消费者品牌选择认知模型的建构 58
4.1 品牌选择认知结构模型的建构 58
4.2 品牌选择认知过程模型的建构 81
4.3 构建品牌选择总体认知模型（MKPⅡ模型） 98
4.4 本章小结 101
第5章 研究设计和调研过程 102
5.1 研究假设（H1～H17） 102
5.2 调研设计和调研方法 121
5.3 本章小结 123
第6章 数据分析与结果讨论 124
6.1 研究一：消费者熟悉度等多个属性对认知过程的影响 124
6.2 研究二：消费者熟悉度对考察属性维度的影响 138
6.3 研究三：消费者属性联想和评价对消费者 150
品牌选择的影响 150
第7章 结论 167
7.1 研究结论 167
7.2 研究的主要贡献 169
7.3 未来研究方向 173
附录1 认知结构三成分的调查问卷（一） 175
附录2 认知结构三成分的调查问卷（二） 177
附录3 品牌选择认知模型实证研究（研究一）的正式问卷 179
附录4 品牌选择认知模型实证研究（研究二）的正式问卷 184
附录5 品牌选择认知模型实证研究（研究三）的正式问卷 187
附录6 研究——相关系数矩阵 190
参考文献 192