学习单元一 机动车辆保险市场调查与分析 1
项目一 机动车辆保险营销环境调查 2
任务1 分析北京市机动车辆保险营销环境的构成 3
任务2 调查北京市机动车辆保险营销环境 4
任务3 撰写《北京市机动车辆保险营销环境调查报告》 6
项目二 机动车辆保险需求调查 11
任务1 分析影响北京市机动车辆保险需求的因素 12
任务2 设计“北京市机动车辆保险需求调查问卷” 13
任务3 组织实施北京市机动车辆保险需求调查 27
任务4 整理分析北京市机动车辆保险需求调查资料 29
任务5 撰写《北京市机动车辆保险需求调查报告》 38
项目三 机动车辆保险竞争力调查 46
任务1 分析机动车辆保险的竞争力 47
任务2 调查各财产保险公司机动车辆保险竞争力情况 50
任务3 撰写《北京市机动车辆保险竞争力调查报告》 53
项目四 机动车辆保险市场分析与营销策划 54
任务1 对北京市机动车辆保险市场进行市场细分 54
任务2 选择机动车辆保险目标市场并进行市场定位 58
任务3 撰写《北京市机动车辆保险市场分析与营销策划》 64
学习单元二 人寿和健康保险市场调查与分析 65
项目一 人寿和健康保险营销环境调查 66
任务1 分析北京市人寿和健康保险营销环境的构成 66
任务2 对北京市人寿和健康保险营销环境进行调查 71
任务3 撰写《北京市人寿和健康保险营销环境调查报告》 71
项目二 人寿和健康保险需求调查 75
任务1 分析影响北京市人寿和健康保险需求的因素 76
任务2 设计“北京市人寿和健康保险需求调查问卷” 79
任务3 组织实施北京市人寿和健康保险需求调查 84
任务4 整理分析北京市人寿和健康保险需求调查资料 87
任务5 撰写《北京市人寿和健康保险需求调查报告》 91
项目三 人寿和健康保险竞争力调查 96
任务1 分析人寿和健康保险的竞争力 97
任务2 调查各人寿保险公司人寿和健康保险竞争力情况 99
任务3 撰写《北京市人寿和健康保险竞争力调查报告》 99
项目四 人寿和健康保险市场分析与营销策划 100
任务1 对北京市人寿和健康保险市场进行市场细分 101
任务2 选择人寿和健康保险目标市场并进行市场定位 109
任务3 撰写《北京市人寿和健康保险市场分析及营销策划》 112
学习单元三 意外伤害保险市场调查与分析 113
项目一 意外伤害保险营销环境调查 114
任务1 分析北京市意外伤害保险营销环境的构成 114
任务2 对北京市意外伤害保险营销环境进行调查 115
任务3 撰写《北京市意外伤害保险营销环境调查报告》 115
项目二 意外伤害保险需求调查 116
任务1 分析影响北京市意外伤害保险需求的因素 117
任务2 设计“北京市意外伤害保险需求调查问卷” 117
任务3 组织实施北京市意外伤害保险需求调查 117
任务4 整理分析北京市意外伤害保险需求调查资料 117
任务5 撰写《北京市意外伤害保险需求调查报告》 118
项目三 意外伤害保险竞争力调查 118
任务1 分析意外伤害保险的竞争力 119
任务2 调查各保险公司意外伤害保险竞争力情况 119
任务3 撰写《北京市意外伤害保险竞争力调查报告》 120
项目四 意外伤害保险市场分析与营销策划 120
任务1 对北京市意外伤害保险市场进行市场细分 121
任务2 选择意外伤害保险目标市场并进行市场定位 121
任务3 撰写《北京市意外伤害保险市场分析及营销策划》 122
附录 《保险市场调查与分析》教学设计 123
参考文献 124