第一章 永远激情 短暂的激情是不值钱的，只有持久的激情才是赚钱的 1
只要不死，就会继续战斗 2
要有“疯”劲，只有偏执狂才能生存 6
做你最想做的事情 11
做一个快乐的“孔雀型”老板 16
有一口泉水，赶紧挖下去 20
工作是一段有理想的旅行 24
短暂的激情不值钱，持久的激情才能取胜 29
第二章 认真专注 敢于对机会说NO 33
只抓一只兔子 34
不能把波音747的引擎放到拖拉机里 39
此刻做的事，就是你一生中最大的事 43
专注服务80％的中小企业 47
三流的想法，一流的实施 51
CEO要学会对机会说NO 56
永远不要忘记自己第一天的梦想 61
专注不等于固守在一个地方 66
第三章 永不放弃 今天很残酷，明天更残酷，后天很美好 71
今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好 72
像坚持初恋一样坚持梦想 77
一定要坚信你所做的 82
小聪明不如傻坚持 86
对于核心原则决不妥协 90
耐过寒冬，春天就到了 94
在阳光灿烂的时候去借伞 99
第四章 标新立异 创新不是要打败对手而是与明天竞争 104
只有创新才是最快的出路 104
多用新招，一招鲜不见得吃遍天 109
把90％的人说“好”的决定扔进垃圾桶 113
借助名人效应，制造吸引力 118
与众不同，坚持走独特的路线 123
倒立看世界 127
抢在变化之前先变 131
要精干，不要蛮干 136
第五章 勇往直前 一生中总有那么一些时刻，我们需要鼓起勇气去作选择 141
晚上想想千条路，早上起来走原路 142
不是现在那是何时，不是我那是谁 146
在最困难的时候说我能 152
光脚的不怕穿鞋的 156
危机，危险之中才有机会 162
人不怕犯错误，就怕不承认错误 167
以壮士断腕的勇气去面对错误 173
第六章 以诚换信 每天2400万笔淘宝的交易，意味着在中国有2400万个信任在流转着 177
因为信任，所以简单 178
用人最大的突破在于信任人 182
宁可淘不到宝，也不能丢诚信 187
用人要疑，疑人要用 191
下放权力，做到恩威并施 194
得人心者得天下 198
给年轻人犯错的机会 204
得到越多的信任，成功就会越早出现 209
第七章 合作共赢 对手死了，你一定活不好，一定需要有一个对手 213
与好的伙伴同盟能提升自己 214
中国最好的团队是唐僧师徒 219
转变自己的认知，抛却之前的成见 224
好风凭借力，送我上青云 228
寻找合作伙伴就像找对象 233
需要的不是赌徒，而是策略投资者 238
五年没有对手是很寂寞的 242
要用欣赏的眼光看对手 246
竞争的最大价值是向对方学习 250
附录 253
阿里巴巴上市大事记 253
阿里巴巴发展史 257
阿里巴巴集团架构 264
详解阿里合伙人——阿里巴巴“权力金字塔” 267
马云经典演讲稿 273
马云经典语录 301