绪论 1
第一章 文化消费与影视受众 21
第一节 文化消费与影视消费 21
第二节 影视生产·传播·消费 26
第三节 影视受众的消费异同与转换 40
一、影视受众在消费接受方面的同一性 40
二、影视受众在消费接受方面的区别与差异 42
三、电影和电视消费的转化与融合 46
第二章 文化消费语境下的电影与受众 51
第一节 作为消费品的电影 51
一、文化消费语境下的类型电影 51
二、消费带来类型电影的受众新趋势 53
三、类型电影呈现中国式的影像表述 57
第二节 作为消费主体的新电影受众 70
一、作为“粉丝”的电影观众 71
二、网络时代下的影评群体 74
第三节 文化消费语境下电影受众消费行为分析 78
一、视听技术变革助推电影受众消费 79
二、话题纷争对电影受众心理及行为的建构 84
三、网络时代的新媒体营销 87
第四节 电影政策与电影市场 94
一、电影与意识形态 94
二、国内相关电影举措 96
三、政策制约下的电影消费 100
第三章 文化消费语境下的电视与受众 107
第一节 作为消费品的电视剧和综艺节目 107
一、文化消费语境下的电视商品 107
二、引进与全球化 112
三、依托于中华传统优秀文化的创造力显现 121
小结 130
第二节 作为消费主体的电视受众 130
一、电视受众的现实存在 130
二、网台互动带来新的受众体验 137
三、基于受众出发的影视跨界 142
第三节 文化消费语境下电视受众的消费行为及接受心理分析 146
一、积极受众与消费 146
二、文化消费语境下电视受众的心理参与 149
三、文化消费语境下电视与受众之间的互相建构 157
第四章 文化消费语境下的影视动向及对策 175
第一节 影视文化软实力仍需不断提高 175
一、从仰视到比肩：中国电影与好莱坞的周旋与共赢 176
二、影视产品的去同质化 179
三、从娱乐“至”上到娱乐“之”上 184
四、“续集”市场的文化延续性和品牌建构 191
第二节 影视产业的B2C时代 197
一、电影售票的B2C 198
二、电视剧制播方式的B2C前景 205
三、影视营销的B2C 212
第三节 新媒体时代的影视受众 217
一、“三网融合”与影视受众 217
二、基于受众需求的大数据 224
三、“所有人投资给所有人”——值得关注的众筹时代 235
结语 247