第一章 中国制造到了最危险的时刻 1
第一节 国际产业转移潮，“世界工厂”撤出中国 2
第二节 人口红利消失，新兴国家取代“中国制造” 7
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 11
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 14
第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜 17
第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么 20
第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁最担心 22
第二章 中国制造现状：大国寡品 25
第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 26
第二节 世界级品牌寡头和大国崛起 28
第三节 品牌竞争力与国家竞争力 32
第四节 如何从制造大国到品牌强国 36
第五节 为什么中国成了一个“注水”社会 38
第六节 互害型社会如何自保 42
第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 47
第一节 国家品牌歧视 48
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 51
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 55
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 59
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 62
第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会 64
第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 69
第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 70
第二节 德国制造业崛起战略 73
第三节 德国的工匠精神和品质文化 77
第四节 德国的职业教育体系：学徒制 81
第五章 韩国如何消除“国家折扣” 87
第一节 从小国到强国 88
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 92
第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣” 95
第六章 “魅力日本”的品牌之路 99
第一节 战后日本的疗伤之路 100
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 104
第三节 日本国家文化战略：“魅力日本” 111
第七章 如何制定中国的国家品牌战略 117
第一节 制定系统的国家品牌计划 118
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 123
第三节 用创意打造高溢价品牌 128
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和“5·10中国品牌日” 133
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 138
第八章 文化输出，为国家品牌背书 145
第一节 品牌的文化基因 146
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 151
第三节 世界级品牌助力国家文化输出 155
第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞 159
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 163
第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 169
第一节 品牌国际化第一步：市场调研 170
第二节 品牌之争：“红牛”会不会成为下一个“加多宝” 173
第三节 用产品为国家品牌代言 179
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 184
第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车 187
第十章 中国制造如何建立海外品牌 191
第一节 欲卖产品，先取靓名 192
第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷 197
第三节 如何注册一个国际化商标 199
第四节 如何讲好中国故事 205
第五节 文化搭台，产品唱戏 208
第六节 善用海外社交媒体和自媒体 213
第十一章 世界品牌炼成术 223
第一节 传承百年的贵族品牌 225
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 228
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 232
第四节 沙特国王VS美国总统：论国家炫耀的正确姿势 236
第十二章 产品改造，如何营销“新中产” 241
第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国奢侈品：全球顶级辣酱练成术 243
第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 247
第三节 飞跃鞋，走世界 250
第四节 品牌如何营销“新中产” 252
第五节 社交媒体时代，如何成为大咖 257
第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场 261
第一节 海外电商平台纵览 263
第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步 268
第三节 跨国金融：区块链和数字货币 271