第一章 农产品营销实务 1
第一节 农产品营销准备 1
一、市场营销的相关概念 1
二、农产品营销的概念及其在我国的发展 4
第二节 农产品市场调研与分析 8
一、农产品市场调查 8
二、农产品市场分析 16
第三节 农产品目标市场选择 20
一、农产品市场细分 20
二、农产品目标市场选择 25
三、农产品市场定位 27
第四节 农产品营销组合策略 29
一、农产品市场营销组合的概念 29
二、农产品市场营销组合策略 29
第二章 农产品品牌策略 49
第一节 农产品品牌建设 49
一、农产品品牌个性 49
二、农产品品牌的认知度 53
三、农产品品牌建设 57
第二节 农产品品牌推广 59
一、农产品品牌推广意义 59
二、农产品品牌推广成功的主要影响因素 59
三、农产品品牌推广方式 62
四、农产品品牌战略规划 64
五、农产品品牌与名牌的创建 70
第三章 农产品电商实务 74
一、“互联网＋”相关概念 74
二、“互联网＋”农业的新特征 75
第一节 认识农村电子商务 76
一、电子商务相关概念 76
二、嘉兴农村电子商务应用 77
三、嘉兴农产品电子商务模式与案例 77
第二节 农产品信息收集与发布 81
一、网络搜索查找农产品信息 81
二、专业农业网站查找农产品信息 83
三、网络销售农产品 87
四、网上寻找买家 89
第三节 农产品网络购物与支付 92
一、农产品网络购物 92
二、网上支付 95
三、评价商品 98
第四节 农产品网上开店与客服 98
一、农产品网上开店 99
二、淘宝网店装修 102
三、淘宝网店商品的发布与分类 104
四、网店客服 110
第五节 农产品网络营销与推广 116
一、农产品网络营销定义 116
二、农产品网络营销的条件与做法 120
三、农产品网络营销推广 121
参考文献 132