第1章 运营者入门——选择、注册和认证 1
1.1 揭秘微信公众号 2
1.1.1 了解：微信公众号是什么 2
1.1.2 价值：公众号拥有的价值 2
1.2 选择微信公众号 6
1.2.1 类型：公众号的3种类型 6
1.2.2 功能：了解公众号的功能 7
1.2.3 思考：选择公众号前的思考 10
1.2.4 反问：选择公众号前的反问 11
1.2.5 建议：选号可供参考的方法 12
1.3 注册微信公众号 13
1.3.1 个人资料：注册个人主体公众号需要准备的资料 13
1.3.2 企业资料：注册企业主体公众号需要准备的资料 17
1.3.3 个人注册：个人主体微信公众号的注册 18
1.3.4 企业注册：企业主体微信公众号的注册 22
1.4 认证微信公众号 24
1.4.1 准备：公众号认证前的资料准备 25
1.4.2 认证：正式进行微信公众号认证 27
第2章 变现和赚钱——如何从0到100万 39
2.1 8种主流变现赚钱的方法 40
2.1.1 第一种：电商盈利 40
2.1.2 第二种：流量广告 41
2.1.3 第三种：点赞打赏 44
2.1.4 第四种：付费会员 46
2.1.5 第五种：品牌代理 47
2.1.6 第六种：微商代理 48
2.1.7 第七种：软文广告 48
2.1.8 第八种：付费阅读 49
2.2 8种特色变现赚钱的方法 50
2.2.1 第一种：在线教学 50
2.2.2 第二种：数据提供 52
2.2.3 第三种：图书出版 52
2.2.4 第四种：商家赞助 53
2.2.5 第五种：增值插件 54
2.2.6 第六种：引流平台 55
2.2.7 第七种：付费引流 55
2.2.8 第八种：APP开发 55
2.3 掌握变现赚钱的流程方式 57
2.3.1 实力担当：内容生产 57
2.3.2 人气担当：吸粉引流 58
2.3.3 科学依据：数据分析 61
2.3.4 吸金利器：实现变现盈利 62
第3章 决定打开率——标题的取名和优化 65
3.1 标题拟定：决定打开率与阅读量的关键 66
3.1.1 注意：拟写标题前须注意的事项 66
3.1.2 满足：好标题可以满足读者的6种需求 70
3.1.3 常用：拟写常用标题的方法 74
3.1.4 实用：拟写实用标题的方法 81
3.2 引流涨粉：利用今日头条推文导粉 86
3.2.1 第一步：准备入驻今日头条平台 86
3.2.2 第二步：正式入驻今日头条平台 89
3.2.3 第三步：撰写推送软文文章导粉 94
3.2.4 第四步：查看文章的相关数据 97
3.2.5 第五步：分析文章的详细数据 98
3.2.6 第六步：查看、分析头条号指数 100
3.3 商业变现：流量广告＋电商盈利 105
3.3.1 汇聚资源：流量广告 105
3.3.2 出售商品：电商盈利 106
3.3.3 流量转化：流量变现的多种方式 108
第4章 决定美观度——图片的选取和优化 113
4.1 图片展示：提升人气的视觉力量 114
4.1.1 色彩：图片颜色要舒适 114
4.1.2 大小：图片大小要合适 115
4.1.3 多少：使用单图还是多图 116
4.1.4 修饰：图片精美需要PS一下 119
4.1.5 特色：制造多彩的二维码 120
4.1.6 冲击力：长图文带来强烈的视觉震撼 123
4.1.7 动态：动图更具动感效果 124
4.1.8 标记：图片加水印自动推广 124
4.2 引流涨粉：利用一点资讯平台推文导粉 126
4.2.1 第一步：入驻前的相关准备 126
4.2.2 第二步：正式入驻一点资讯平台 128
4.2.3 第三步：文章的撰写与发布 133
4.2.4 第四步：文章发布之后相关数据的分析 140
4.2.5 经验一：在图片中添加公众号导粉 145
4.2.6 经验二：在图片中添加推广内容导粉 146
4.3 商业变现：商业赞助＋线下活动 146
4.3.1 获得支持：商业赞助 147
4.3.2 聚集人气：线下活动 147
4.3.3 活动转化：活动变现的多种方式 148
第5章 决定停留率——正文的编辑和优化 149
5.1 正文运营：形式、编辑和发布 150
5.1.1 形式：6种不同形式的文章 150
5.1.2 准备：3个准备让内容更丰富 153
5.1.3 决胜：9个技巧让内容称王 155
5.1.4 细心：推送文章前需要注意的两点 158
5.1.5 开头：5招助力文章开头的创作 159
5.1.6 中间：5招助力文章中间的创作 160
5.1.7 结尾：3招助力文章结尾的创作 162
5.2 引流涨粉：策划图书征图征稿活动 163
5.2.1 第一步：活动开展前的准备工作 163
5.2.2 第二步：注册、登录营销系统 164
5.2.3 第三步：创建活动与设置相关内容 167
5.2.4 第四步：后台相关管理工作 175
5.2.5 须谨记：注重图书与图片风格的统一 180
5.3 商业变现：在线教学＋图书 181
出版 181
5.3.1 传授知识：在线教学 181
5.3.2 文章力量：图书出版 182
5.3.3 教育转化：教育变现的多种方式 183
第6章 决定欣赏率——版式的编辑和优化 185
6.1 版式运营：栏目、风格和编辑 186
6.1.1 基础：设置公众号栏目 186
6.1.2 吸睛：10个方法提升吸睛效果版式 189
6.1.3 作用：头尾版式的作用 194
6.1.4 扩充：超实用第三方编辑器介绍 195
6.2 引流涨粉：借助搜狐公众平台推文导粉 196
6.2.1 第一步：入驻平台前的资料准备 197
6.2.2 第二步：正式入驻搜狐公众平台 197
6.2.3 第三步：撰写推送软文文章导粉 203
6.2.4 第四步：查看并分析文章的阅读数据 208
6.2.5 第五步：在搜狐平台添加公众号广告栏 211
6.2.6 第六步：在搜狐平台添加电商链接 212
6.3 商业变现：商城推广＋APP推广 213
6.3.1 多个平台：商城推广 213
6.3.2 相互宣传：APP推广 214
6.3.3 推广转化：推广变现的多种方式 214
第7章 数据的分析——用户内容的精准营销 217
7.1 关注用户：公众平台背后的相关数据 218
7.1.1 意义：关注公众号数据的意义 218
7.1.2 汇总：分析昨日关键指标 218
7.1.3 新增：查看平台粉丝新增人数 219
7.1.4 取消关注：查看平台粉丝取消关注人数 222
7.1.5 净增：查看平台粉丝净增人数 223
7.1.6 累积：查看平台累积人数 224
7.1.7 详细：查看粉丝详细数据 225
7.2 用户画像：进行平台用户画像分析 225
7.2.1 意义：了解粉丝对平台的意义 226
7.2.2 性别：了解粉丝的性别比例数据 226
7.2.3 语言：了解平台粉丝的语言数据分布 227
7.2.4 地域：了解平台粉丝的地域分布数据 228
7.2.5 数据表：了解数据表的作用 230
7.3 洞悉需求：给粉丝提供其最想要的东西 230
7.3.1 观察：从粉丝消息中分析其需求 230
7.3.2 小时报：进行“小时报”的消息分析 231
7.3.3 日报：进行“日报”的消息分析 234
7.3.4 周报：进行“周报”的消息分析 235
7.3.5 月报：进行“月报”的消息分析 237
7.4 图文分析：分析图文消息了解图文效果 238
7.4.1 查看：查看所有图文消息数据的方法 238
7.4.2 发现：从图文群发中发现商机 239
7.4.3 单篇：单篇图文详情数据分析 240
7.4.4 分析：全部图文分析之“日报” 242
7.4.5 统计：全部图文统计之“小时报” 244
7.5 其他分析：进行其他功能的数据分析 246
7.5.1 功能一：菜单功能的分析 246
7.5.2 功能二：接口功能的分析 248
7.5.3 功能三：多客服数据功能的分析 249
7.5.4 功能四：投票管理数据的分析 249
7.5.5 功能五：卡券功能数据的分析 250