1 移动互联网颠覆商业文明 1
1.1 苍穹之下，皆数字商业之土 3
1.2 数字商业驱动引擎之渐 8
1.3 移动纪元与万物互联 14
1.4 楚河汉界永不止杀 20
1.5 万物之源与移动之元 25
1.6 案例解析——杜蕾斯，床头上的中国 30
2 战阵十里，烽火连营 35
2.1 那山，那水，那人——不一样的移动互联网时代 37
2.2 移动商业战力洪荒 41
2.3 移动商业环境之钩沉 44
2.4 移动数字媒介之进退 48
2.5 移动消费用户特点 52
2.6 案例解析——Jeep的欧洲杯请假攻略 55
3 信息流，我与众不同 61
3.1 什么是信息流 63
3.2 为何是信息流 68
3.3 信息流与其他资讯信息形式的区别与价值高度 71
3.4 信息流的底层架构与逻辑 75
3.5 信息流在移动数字商业时代的价值思考 81
4 信息流与移动数字商业价值的天雷地火 85
4.1 用户为何对信息流无限钟情 87
4.2 信息流广告价值正在制高点 91
4.3 信息流与功能流的双核进化方向 95
4.4 信息流背后的数据价值最大化联想 100
4.5 案例解析——奥迪A7，一触即发 104
5 如日中天的信息流广告 107
5.1 什么是信息流广告 109
5.2 智能赋予信息流广告价值裂变 113
5.3 信息流广告的创新形态 118
5.4 信息流广告三国杀：微信、百度、一点资讯 122
5.5 案例解析——广汽传祺，为征服而来 127
6 信息流背后的广告价值叠增联想 133
6.1 白牌预装信息流广告价值的暗度陈仓 135
6.2 信息流使原生成为习惯 140
6.3 信息流驱动蓝海 144
6.4 信息流驱动触媒再造 148
6.5 案例解析——麦当劳全民充电饱 152
7 信息流广告的变现与效果 157
7.1 信息流广告的变现方式 159
7.2 浑然无痕的“内容即广告” 163
7.3 传统广告评估方式的升级与颠覆 166
7.4 信息流监测方法论的禁锢与突围 171
7.5 案例解析——Tiffany（蒂凡尼）的如影随形 176
8 信息流广告的未来 179
8.1 信息流广告未来的“最”与“变” 181
8.2 品牌效果化 185
8.3 效果品质化 190
8.4 PGC到BGC到UGC的三位一体 194
8.5 案例解析——Airbnb，给民宿一个家的故事 198
让智能信息流帮助营销变得更为精彩——记写作之前的一次对话 201
后记 213