第一章跨文化沟通与国家形象的构建和传播 1
第一节 我游走在“后世博”国际沟通的舞台上 1
一、十年一觉“世博梦” 1
二、呼唤2010世博会“精神遗产” 5
三、从上海到巴黎，我又重新在路上 9
第二节“和平崛起”的海外形象——一个中国人不能回避的问题 15
第三节 教科文组织与国家形象的有效传播 25
一、张学忠大使如是说 25
二、姆博让我认真研读《组织法》 29
三、马约尔向我讲述教科文和平文化 34
四、中国与教科文组织：新的“和平文化”对话已经开启 38
第二章让中国公益思想插上凤凰的翅膀 47
第一节“尼山世界文明论坛”来到了教科文 47
第二节 让中国公益思想插上凤凰的翅膀 53
第三节 中国公益上天入海 60
第四节 中国民间公益的滚滚洪流 69
第三章青年的偶像 77
第一节 柯伯格、哈尼和吴晶 77
一、传奇少年慈善家柯伯格 77
二、哈尼的灿烂微笑 80
三、阳光盲女吴晶的故事 84
第二节 柯伯格之问 89
一、柯伯格之问 89
二、中国的公益教育 93
三、“爱祖国”与“爱人类”的二选一题 96
第三节“爱祖国、爱人类”与中国海外公益行动 101
一、凯塔总统是少林寺武僧的“铁粉” 101
二、“爱祖国、爱人类”与中国对外援助的2.0版 106
三、让我们架构起民心相通的桥梁 113
第四章南京青年奥林匹克运动会精神遗产与中国的“和平文化” 120
第一节 南京青年奥林匹克运动会精神遗产 120
第二节 为什么“和平”是南京最好的城市名片 130
第三节 为什么将“和平”作为国家形象传播核心要素？ 135
一、吴建民大使为何让我们难忘 135
二、中日能否寻回当年的“共同感动” 146
三、假如木俣佳丈建成了“亚洲版”的“哈佛肯尼迪政治学院” 149
四、让我们共同吹响和平事业的“集结号” 157
第五章国家形象有效传播，我们还在路上 162
第一节“和平崛起”与国家形象的有效传播 162
第二节 国家形象有效传播的“最后一公里” 167
第三节 学会借台唱戏，讲好中国故事 176
第四节 建立一支职业化的国际沟通团队 184
一、“两小儿辨日”及我们眼中不同的世界 184
二、如何避免陷入“叛徒”和“骗子”的陷阱 186
三、如何敢于担当又善于担当 196
四、“心地无私天地宽”，抑或“她在丛中笑” 214
第五节 迎接教科文组织平台上中国人文崛起的国家新形象 219
一、美国人走了，法国人来了 219
二、美国走了，中国面临的机遇与挑战 222
三、如何在教科文组织造就一支与国力相符的国际职员队伍 224
四、在教科文组织平台上提高国家形象对外传播的效果 230
五、迎接中国在世界人文领域崛起的国家新形象 241