第一章 互联网患维模式下的新媒体 1
第一节 互联网时代与互联网思维 1
一、互联网时代的变化 1
二、看互联网思维 3
三、互联网思维冲击带来的影响 5
第二节 互联网时代背景下的新媒体 7
一、新媒体的表现形式及格局 7
二、新媒体产品的创新 10
第三节 互联网思维下的媒体平台 13
一、FOR模型的针对性研究 13
二、The Verge的新媒体创新 15
三、Platisher平台型的新媒体 17
第四节 与电影合作的新媒体 20
一、互联网+电影制作 20
二、网络自制剧 22
第二章 新媒体与新媒体产业 27
第一节 新媒体与“旧”媒体的变奏 27
一、新媒体与旧媒体 27
二、传统媒体的涅槃之路 28
三、新媒体的优势 32
四、新媒体的融合性 33
第二节 新媒体与社会舆情 34
一、“庙堂”媒体与舆论引导力 34
二、草根媒体与“微观政治” 37
第三节 新媒体产业的现象与机理 41
一、新媒体产业：全球传媒与中国机遇 41
二、数字生存：新媒体与新媒体职业 44
三、新媒体产业发展的几个关键问题 46
第四节 网络媒体产业 48
一、网络媒体产业述要 48
二、门户网站 50
三、搜索力经济 51
第五节 移动互联网产业 55
一、移动互联网发展背景与产业现状 55
二、移动互联网产业格局与商业营收模式 58
第三章 新媒体与文化艺术产业 63
第一节 新媒体与文化艺术产业的互动 63
一、我国文化艺术产业发展的问题 63
二、新媒体与文化艺术产业结合的新图景 64
三、新媒体与文化艺术产业结合发展的阶段 67
第二节 新媒体与视像类文化艺术产业创新 73
一、新媒体促进视像类文化艺术产业的发展 73
二、新媒体与视像类文化艺术产业创新的关系 78
第三节 新媒体与听象类文化艺术产业创新 84
一、新媒体对促进听象类文化艺术产业发展的作用 84
二、新媒体与听象类文化艺术产业的创新关系 88
第四节 新媒体与心象类文化艺术产业创新 92
一、新媒体与心象类文化艺术传播方式的变革 92
二、新媒体与心象类文化艺术产业创新的关系 96
第四章 互联网+新媒体运营模式 103
第一节 互联网时代的媒体新势力 103
一、解读新媒体的“新” 103
二、新媒体的变革突破 106
三、新媒体的未来趋势 108
第二节 探索新媒体平台盈利模式 110
一、各类新媒体平台的盈利模式 110
二、国内外新媒体平台的盈利模式 114
第三节 全方位解读新媒体运营模式 117
一、新媒体运营策略 117
二、自媒体运营策略 122
三、新闻APP运营策略 127
四、移动互联网时代的企业媒体运营策略 132
第四节 新媒体营销攻略 134
一、新媒体营销的优势 134
二、自媒体营销策略 137
三、APP广告营销策略 141
四、多屏时代的移动营销策略 144
第五章 传统媒体与新媒体融合下个性化——以iPad为例 147
第一节 iPad对旧媒体的补救 147
一、传统印刷媒体的不足与iPad补救 147
二、传统电子媒体的不足与iPad补救 150
第二节 iPad媒介化延伸 151
一、iPad的媒介人性化 151
二、iPad的再现自然化 154
三、iPad的使用人本化 156
第三节 iPad与人的异化 159
一、媒介技术文化的变迁 159
二、媒介依存论与人的异化 163
三、iPad依存与人的异化 165
第四节 iPad作为人性化媒介的新起点 167
一、iPad热潮与平板媒介之进化 167
二、iPad媒体运营实践之反思 168
三、iPad媒体未来发展之判断 170
四、iPad与媒体融合之未来 171
第六章 新媒体的融合与发展 173
第一节 融合发展的表现 173
一、微传播——一种新的主流传播 173
二、新媒体产品——研发思路与规律 176
三、微用户——融合方可澎湃 178
第二节 融合发展的策略 180
一、融合环境下的中国报纸转型 180
二、新媒体环境下的报纸品牌推广 182
三、网络广播电视台的内容建设 185
第三节 融合互动的创新 188
一、社会化媒体环境下报纸与微博的互动 188
二、微博在报纸融合发展中的作用 190
第四节 融合发展的未来 192
一、面向媒体融合的新闻传播教育变革 192
二、媒体融合下传统媒体人的媒介素养 195
参考文献 199