上篇 新媒体与文化艺术 3
第一章 文化艺术的历程 3
第一节 刀耕火种中的文化艺术 3
一、原始时期的美术 3
二、原始时期的音乐 5
第二节文化艺术的茁壮成长 7
一、秦汉雕塑 7
二、辞赋 9
第三节 兴盛发达的五代两宋文化艺术 11
一、五代及两宋词 11
二、理学 13
第四节 简练变化的元代文化艺术 16
一、元代杂剧 16
二、文人山水画 19
第五节 因袭与超越的明清文化艺术 21
一、明清小说与中国四大古典名著 21
二、明清传奇与四大声腔 24
第二章 新媒体融合与发展 27
第一节 新兴媒体发展迎来朝阳 27
一、“用户习惯”与“政策利好”让新兴媒体如虎添翼 27
二、新兴媒体在新闻传播与舆论生成中扮演着重要角色 32
第二节 媒体融合发展国家战略的思想基础 34
一、关于媒体融合发展的国家战略 35
二、关于媒体融合发展国家战略的学术探讨 36
第三节 新兴媒体在与传统媒体的融合发展中获得无限生机 39
一、管理模式升级给新兴媒体发展创建新机遇 40
二、媒体融合的推进，让新兴媒体进入快速发展期 42
第三章 新媒体运营模式与新媒体产业 49
第一节 运营是为了让产品更有生命力和活力 49
一、更新迭代速度加快的新媒体 49
二、运营目标就是盈利和可持续发展 51
三、新媒体创立前应该思考如何定位 53
第二节 整理优质资源变得越来越有价值 55
一、垂直类新媒体平台结构要清晰 55
二、平台上要做好用户社群互动 57
三、如何运作新媒体来增强用户黏性 59
第三节 持续借力打力，拉低运营成本 61
一、新媒体互推方式需要全新包装 61
二、寻找合作伙伴给用户发福利 63
三、KOL受众集中，但与之合作须认真策划 64
四、寻找公众大号精准投放软文 66
第四节 多平台运营效果比单一平台更好 68
一、新媒体不光只有微信、微博 68
二、找一些备选的新媒体平台 71
三、利用多个平台保持活跃度 74
第五节 新媒体产业模式创新的总体思路 76
一、新媒体产业模式创新的决定因素 76
二、创新我国新媒体产业模式的一般思路 79
第四章 新媒体与文化艺术产业规律 83
第一节 新媒体与视像类文化艺术产业互动的基本规律 83
一、技术的发展是纽带 83
二、大众参与是基础 85
三、文化发展是前提 86
第二节 新媒体与听象类文化艺术产业发展的基本规律 87
一、转变传播理念，增强服务意识 87
二、注重附加经济价值的挖掘与开发 88
三、资源整合，互动传播 88
四、探寻符合市场规律的商业模式 89
第三节新媒体与心像类文化艺术产业互动的基本规律 89
一、新媒体与心像类文化艺术产业互动的基本规律 90
二、新媒体与心像类文化艺术产业创新案例 92
第四节 新媒体与视听文化艺术产业互动的基本规律 97
一、媒介技术发展是视听文化艺术繁荣的前提 97
二、视听文化艺术对新媒体有着极大吸引力 98
三、视听文化艺术发展呈现与新媒体相适应的艺术特征 98
四、新媒体发展要以促进视听内容生产为目标 100
五、视听文化艺术发展受到新媒体技术的制约 101
下篇 新媒体与影视文化 105
第一章 影视文化创意产业 105
第一节 影视文化创意产业本质 105
一、“播放内容”与社会焦点 105
二、“政治悲歌”与创意主题 108
第二节 影视文化创意文化构成 112
一、“影视制作”与融资制度 112
二、“技术发展”与自我完善 116
第三节 影视文化创意产业行为 119
一、“明星制度”与产业管理 119
二、“衍生产品”与价值创造 123
第四节 影视文化创意产业功能 125
一、“道德教育”与社会责任 125
二、“民族形象”与国际概念 129
第二章 影视艺术传播 133
第一节 影视艺术传播的科技分析 133
一、数字化：影视艺术创作和传播的一场革命 133
二、顺应数字化、网络化潮流，推动影视艺术科技进步 135
第二节 影视艺术传播的文化分析 138
一、影视艺术传播现代化与影视艺术大众化趋势 138
二、影视艺术传播现代化与影视艺术审美取向多元化 141
第三节 影视艺术传播的产业分析 143
一、影视艺术产业化过程中的机遇和挑战 143
二、产业化使影视业管理面临新挑战 145
三、中国影视艺术在产业化进程中的对策与出路 146
第三章 新媒体背景下影视艺术现象研究 149
第一节 影视文化传播新平台 149
第二节 影响、网络与大众 153
一、网络媒介与“新媒体电影”的兴起 153
二、多元与互动：“新媒体电影”的特征 155
第三节 新媒体语境下的电影营销 157
一、新媒体的发展对电影营销的影响 157
二、新媒体语境下的微博与营销 159
二、微博与当代电影营销的互动 161
第四节 电影《致青春》微博营销的传播学解读 164
一、官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注 164
二、将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，引发受众共鸣 166
三、发起投票活动，利用受众议程影响媒介议程 168
第四章 中国影视新媒体发展 171
第一节 中国影视新媒体运营环境 171
一、宏观经济环境分析 171
二、中国影视新媒体政策环境分析 173
三、中国影视新媒体社会环境分析 179
四、中国影视新媒体领域市场技术环境分析 182
五、新媒体行业运行综述 183
六、中国新媒体产业受众及需求分析 185
第二节 技术进步推动了传统电视的发展 190
一、我国发展数字电视的政策 190
二、数字电视的技术原理及标准 193
第三节 通信技术带来的传输方式的变革 194
一、中国IPTV现状 194
二、IPTV技术及标准化 196
三、三网融合背景下的IPTV 196
第四节 网络层和技术层融合的产物 198
一、典型的影视新媒体：智能电视 198
二、国外智能电视的商业模式 199
三、我国智能电视的商业模式 199
参考文献 203