第一章 绪论 1
第一节 研究背景 3
一、现实背景 3
二、理论背景 8
第二节 研究问题及内容框架 13
一、研究问题和研究目标 13
二、研究内容和本书框架 16
三、研究方法 19
第三节 研究意义和创新点 23
一、理论意义 23
二、实践意义 24
三、创新点 25
第二章 理论基础与文献综述 29
第一节 探索与开发的研究进展 31
一、组织管理领域对探索与开发的研究 31
二、探索与开发活动之间的相互关系 45
三、组织管理中的悖论关系及解决机制 49
第二节 双元理论研究综述 53
一、双元性理论的提出及内涵 53
二、双元性研究的层面分析 56
三、双元性的主要类型 58
四、双元性与组织绩效的关系 63
第三节 营销探索与开发及其双元性 67
一、营销探索与营销开发概念的提出 67
二、营销领域的取舍权衡研究 69
三、营销战略层面的双元性研究 71
四、微观层面的营销双元性研究 74
五、跨职能研究视角 76
第四节 文献评述与启示 80
一、营销及国际化领域的探索与开发研究有待加强 80
二、需要明确双元性的分析层次和构成维度 81
三、探索与开发研究应采取纵向的研究视角 82
第三章 总体模型构建及研究设计 85
第一节 理论框架及模型提出 87
一、相关研究模型及其启示 87
二、总体研究模型构建 95
第二节 整体研究的方法论指导 99
一、基本研究范式的三种路径比较 100
二、混合研究方法的类型与选择 102
第三节 研究的整体方案设计与研究流程 107
一、本研究的混合研究策略选择 107
二、本研究的整体流程设计 108
三、量表开发流程 110
第四节 研究数据收集与样本分析 114
一、数据收集过程 114
二、样本描述分析 119
第四章 营销探索与营销开发的维度与实证检验 123
第一节 营销探索与开发的内涵界定与维度识别 125
一、营销探索与营销开发的分析层面和概念界定 125
二、营销探索与营销开发活动的维度划分 127
第二节 营销探索与开发结构模型的实证检验 133
一、多维构念的类型界定 133
二、营销探索与营销开发的测量量表梳理 135
三、营销探索与营销开发的测量量表设计 142
四、预调研与问卷修订 144
五、正式调研及验证性因子分析 148
六、营销探索与开发的二阶验证性因子模型 156
第五章 营销探索与开发及其双元性对绩效的影响 161
第一节 理论推导及研究假设 163
一、理论模型构建 163
二、营销探索与开发及其双元性对企业绩效影响的假设 165
三、组织和环境因素的调节作用 170
第二节 变量测量与分析方法 179
一、变量测量量表 179
二、预调研与问卷修正 189
第三节 模型实证检验与评价 195
一、变量描述性分析 195
二、变量的信效度检验 196
三、研究假设检验与结论 200
第六章 国际化企业营销双元性战略实施的案例研究 213
第一节 基于产品一市场跨职能双元的模型构建 215
一、国际化企业营销探索与开发的决策情境 215
二、案例研究的分析框架 216
第二节 案例选择与分析方法 218
一、案例研究方法选择 218
二、案例企业选择 219
三、资料收集及信效度保障 222
四、关键构念测度与数据编码 224
第三节 国际化企业营销探索与开发双元的实现过程 226
一、国际化企业类型与阶段划分 226
二、渐进国际化企业营销探索与开发的演进过程 229
三、天生国际化企业营销探索与开发的演进过程 235
四、国际化企业的双元平衡模式及演进 240
五、案例研究结论 243
第七章 研究结论及展望 247
第一节 研究结论及研究启示 249
一、研究结论与讨论 249
二、研究贡献 252
三、管理启示 255
第二节 研究局限性及未来研究方向 258
一、研究局限 258
二、未来研究方向 260
附录 262
参考文献 266
后记 294