第一章 沐浴在中国传统文化中的中国体育文化 1
第一节 中国传统文化的背景 1
第二节 中国传统文化的源头和精髓 7
第三节 传统文化沐浴中的体育文化 14
第四节 中国传统体育的文化内涵 30
第二章 奥林匹克与民俗文化 33
第一节 古代奥运会与民俗文化 33
第二节 古代奥运会与信仰民俗发展的内在关系 42
第三节 古希腊信仰的民俗及其“祭神竞技” 50
第四节 现代奥运会多元、多样的民俗文化发展趋势 57
第五节 现代奥运会的文化特征 66
第六节 现代奥运会开幕式表演中的民俗文化及其时代特点 75
第七节 奥运会民俗文化的符号学分析 80
第八节 奥运会与中国体育文化的交流与融合 86
第三章 中国体育文化传播的思想之流 108
第一节 “边缘人”的跨文化传播之思 109
第二节 中国体育文化传播的跨文化思维 131
第四章 中国体育文化传播的基本问题 145
第一节 文化与传播的同构 146
第二节 人是传播关系的总和 153
第三节 他者是主体建构自我意义的必备要素 157
第四节 跨文化传播的基础与障碍 163
第五节 中国体育文化新闻传播的现代性困境 169
第五章 中国体育文化传播的心理路径 206
第一节 文化与心理 207
第二节 文化差异与文化适应 218
第三节 文化焦虑及其消解 222
第六章 中国体育文化传播的政治基础 232
第一节 从多元文化主义转向文化间性 233
第二节 从软权力转向平等权力 237
第三节 跨文化传播的和谐理念 245
第七章 中国体育文化传播的效果理论 249
第一节 传播效果研究的缘起 250
第二节 传播效果研究的发展历程 253
第三节 几种主要的传播效果理论与对外传播 262
第八章 中国体育文化传播的影响因素及对外传播战略 282
第一节 中国体育文化传播的时代特征 282
第二节 中国体育文化传播面临的挑战 285
第三节 中国体育文化传播的现实语境 289
第四节 中国体育文化传播效果的影响因素 291
第五节 中国体育文化传播战略 293
第九章 中国体育文化传播的成功案例 309
第一节 从耶稣会到孔子学院的文化传播 309
第二节 北京奥运会的文化传播 321
第三节 国际龙舟赛的文化传播 329
第四节 龙狮运动的文化传播 354
参考文献 362