第一章 绪论 1
第一节 研究背景 3
第二节 研究问题及内容框架 13
第三节 研究意义及创新点 21
第二章 理论基础与文献综述 25
第一节 营销能力相关综述 27
第二节 探索与开发相关研究及在营销领域的拓展 45
第三节 企业适应性与市场适应性的研究综述 70
第四节 文献述评 84
第三章 理论模型构建与整体研究设计 91
第一节 理论发展与模型构建 93
第二节研究设计与研究流程 107
第三节 本书研究方法的整体设计 123
第四章 营销探索与营销开发构成维度的探索性研究 129
第一节 营销探索与营销开发的内涵界定 131
第二节 基于扎根理论的营销探索与营销开发构成维度研究 139
第三节 基于案例研究的营销探索与营销开发维度研究 162
第五章 实证研究方法及实施过程 175
第一节 变量之间的假设发展 177
第二节 测量工具开发及净化 193
第三节 正式调研过程与数据分析 216
第六章 市场适应性获得机制的实证检验 221
第一节 测量模型的信度和效度检验 223
第二节 模型的主效应实证检验 229
第三节 调节变量的实证检验 235
第七章 研究结论及展望 247
第一节 研究结论及管理启示 249
第二节 研究局限性及未来研究方向 257
参考文献 260
后记 287