第一章 设计心理学概述 1
第一节 设计心理学的研究对象 1
第二节 设计心理学的研究意义 8
第二章 设计艺术中的个体心理 15
第一节 用户的价值概念 15
第二节 用户的需要 20
第三节 社会核心价值观念对使用心理的影响 24
第三章 广告构成成分的心理效应和记忆 27
第一节 广告构成成份的心理效应及创作原则 27
第二节 广告中画面和语言的配合 35
第三节 记忆和遗忘 37
第四章 广告颜色的心理效应及运用 49
第一节 广告颜色的心理效应 49
第二节 广告中人物模特的作用及运用 50
第三节 广告大小的心理效应 55
第五章 消费者的消费心理特点 58
第一节 管理和消费者视角 58
第二节 消费者权利与社会责任 62
第三节 复杂决策：购买过程和消费经验 69
第四节 消费者决策参与中的低度参与 76
第六章 设计与消费者的需要 81
第一节 消费者的需要分析 81
第二节 消费者需要的理论研究 93
第三节 消费者欲望与设计 103
第七章 思维和设计师心理 108
第一节 思维的一般概念 109
第二节 表象与想象 118
第三节 概念与推理 131
第四节 问题解决 141
第五节 创造性 155
参考文献 160