第1章 美工、运营、老板的痛 1
1.1 美工不懂视觉之痛 1
1.2 运营不懂视觉之痛 2
1.3 老板不懂视觉，累死三军 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 9
1.3.2 店铺为什么没有品牌感 10
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 10
1.3.4 为什么全店转化率低 10
1.3.5 总结 11
1.4 案例——卡贝的故事 11
1.4.1 有了视觉标准可以给公司带来什么 11
1.4.2 只有视觉标准是不够的 31
第2章 电商视觉到底怎么玩 34
2.1 看网红怎么做电商 34
2.2 传统电商的三大战役 40
2.3 如何打赢三大战役 41
2.3.1 如何获取更多的平台曝光机会 41
2.3.2 如何获取更多的点击 43
2.3.3 高点击、高转化、高复购最本质的秘密 46
第3章 视觉对电商的影响有多大 48
3.1 影响点击率和转化率的核心是视觉 48
3.2 学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 51
第4章 视觉的终极玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 53
4.1 淘品牌的视觉怎么玩 53
4.2 中小卖家的视觉差在哪 57
4.3 如何解决美工、运营、老板的痛 67
4.4 三大视觉标准可以解决什么问题 68
第5章 电商的出路在哪里 70
5.1 品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 70
5.2 中小卖家如何做品牌 75
5.3 专营店、专卖店如何做品牌 78
5.4 品牌的两个核心关键词：差异化和统一 85
5.5 品牌定位应该做到一米宽一千米深 87
5.6 如何进行差异化品牌定位 90
5.6.1 如何找到视觉差异化 90
5.6.2 如何找到本质差异化 103
第6章 如何制定品牌视觉标准 109
6.1 名字 109
6.2 LOGO 111
6.3 SLOGAN 116
6.4 色彩 121
6.5 字体、字号 126
6.5.1 男性化字体 126
6.5.2 女性化字体 131
6.5.3 儿童化字体 133
6.5.4 中性化字体 135
6.5.5 其他字体 136
6.5.6 品牌字体规范 137
6.5.7 禁用字体 139
6.5.8 无线端字号规范 140
6.6 品牌活体 143
6.7 品牌标签 150
6.7.1 官方活动标签 151
6.7.2 店铺活动标签 152
6.7.3 价格标签 153
6.7.4 数量标签 153
6.7.5 优惠券标签 154
6.7.6 背景标签 155
6.7.7 热卖、新品、爆款标签 155
6.8 品牌摄影 156
6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 156
6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 159
6.8.3 品牌摄影标准案例分享 160
6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 170
6.9 产品摄影 173
6.10 品牌包装 181
6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 181
6.10.2 品牌包装如何创新 183
6.11 品牌故事 187
6.11.1 做品牌必须学会讲故事 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 188
6.12 品牌接触点 202
6.13 如何才能记住你 202
6.14 品牌视觉标准落地思维导图 202
后记 205