第一篇 总论 1
第1章 绪论 1
一、研究的背景与意义 1
二、研究的框架与基本内容 6
三、研究的前沿性与创新性 8
四、研究的方法 10
五、研究的学术价值、应用价值和社会影响 12
第2章 国内外研究现状及述评 19
一、产品形象、品牌形象、企业形象与国家形象理论演化综述 19
二、国外关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态 28
三、国内关于产品形象、品牌形象的研究现状与发展动态 39
四、简略的评述 54
第3章 创新中国知名品牌体系的关键：重塑与定位 57
一、品牌价值的维度 58
二、品牌重塑体系与定位 61
三、中国品牌重塑的权重分布与定位结果 65
四、研究结论与启示 68
第4章 国际品牌新概念框架构建及实证分析 69
一、问题的提出 69
二、国际品牌新概念框架的构建 69
三、国际品牌新概念框架的实证分析 71
四、研究结论与启示 81
第二篇 提升中国产品海外形象的实证研究 83
第5章 国家形象与中国产品“走出去”的资产累积 83
一、引言 83
二、理论回顾与研究假设 84
三、研究设计 87
四、实证分析与研究结果 88
五、研究结论与启示 95
第6章 新常态下创新与社会责任对中国产品海外形象的影响研究 97
一、引言 97
二、理论分析与研究假设 98
三、研究设计 101
四、实证检验与结果分析 103
五、研究结论与启示 107
第7章 在发展中国家提升中国产品海外形象的实证研究 110
一、引言 110
二、研究设计 110
三、实证分析 114
四、研究结论与启示 119
第三篇 提升中国海外投资项目形象的社会责任研究 121
第8章 问题的提出与研究意义 121
一、问题的提出 121
二、本研究创新之处 123
三、ISO26000《社会责任指南》标准体系 124
第9章 提升中国海外投资项目形象的社会责任风险因素研究 126
一、ISO6000社会责任风险因素的基本理论 126
二、研究设计 132
三、中国海外投资项目形象的社会责任风险六大因素识别结果 137
四、研究结论与启示 148
第10章 中国海外投资项目形象的社会责任风险综合评价研究 152
一、评价原则与理论分析 152
二、样本来源及评价指标体系构建依据 154
三、综合评价指标赋权方法与赋值规则 155
四、研究结论与启示 163
第11章 提升海外投资项目形象社会责任风险的双案例研究 165
一、案例选择与案例背景 165
二、三峡集团竞标巴西水电站项目形象提升的社会责任风险评价 166
三、柬埔寨甘再水电站项目形象的社会责任风险评价 173
四、研究结论与启示 180
第12章 提升中国海外投资项目形象社会责任的政策建议 181
一、研究结论 181
二、对策建议 181
三、研究结论与启示 183
第四篇 国内外提升产品海外形象发展知名品牌的比较与典型案例研究 185
第13章 美国国际品牌成长的双重作用机制及启示 185
一、美国品牌发展的现状及问题提出 185
二、有关理论的回顾 186
三、以苹果公司为例的美国品牌的成长路径 187
四、美国品牌成长的双重作用机制 192
五、研究结论与启示 195
第14章 对标“德国制造”海外品牌形象重塑路径与启示 197
一、中国供给侧改革需重塑“中国制造”海外品牌形象 197
二、有关理论的回顾 198
三、对标中国、德国制造海外形象重塑的背景、现实差距和驱动因素 199
四、“德国制造”海外品牌形象重塑的实现途径 204
五、研究结论与启示 206
第15章 “日本制造”海外形象重塑的策略与启示 208
一、引言 208
二、“日本制造”海外形象重塑 209
三、“日本制造”海外形象转变的作用机制探讨 213
四、研究结论与启示 215
第16章 全球港机龙头振华港机国际品牌的成长案例研究 217
一、案例的提出和发展现状 217
二、振华港机的国际品牌发展历程分析 219
三、全球港机龙头振华港机发展国际品牌的关键要素分析 226
四、研究结论与启示 233
第17章 华为公司国际品牌的成长案例研究 234
一、案例发展现状与问题提出 234
二、华为公司成功实施国际化持续增长的关键因素分析 237
三、华为公司构建面向全球价值网络的先进制造模式的特点分析 243
四、研究结论与启示 249
第18章 万向集团国际化转型升级案例分析 252
一、案例现状及问题的提出 252
二、万向集团国际化转型升级过程分析 253
三、万向集团国际化转型升级关键因素分析 258
四、研究结论与启示 263
第19章 小米科技公司网络口碑营销国际化发展案例研究 265
一、案例现状及问题的提出 265
二、小米科技公司网络口碑营销市场环境分析 267
三、小米科技公司网络口碑营销策略的优化 269
四、研究结论与启示 278
第五篇 提升中国产品海外形象若干问题的调研报告 281
第20章 提升中国产品海外形象的对策建议 281
一、中国产品海外形象的现状与问题 281
二、提升中国产品海外形象存在的突出问题 284
三、研究结论与启示 285
第21章 加快发展中国国际品牌的战略机遇与对策建议 287
一、加快发展中国国际知名品牌的战略机遇分析 287
二、在互联网时代下，产品是培育国际知名品牌的核心战略要素 288
三、加快发展中国国际知名品牌的对策建议 289
四、研究结论与启示 291
第22章 加快“中国制造”标准“走出去”的难题和政策建议 293
一、“中国制造”标准的基本特点分析 293
二、“中国制造”标准“走出去”面临的难题 294
三、“中国制造”标准突围艰难的原因 296
四、研究结论与启示 298
第23章 外资加剧侵蚀中国品牌民族品牌发展需予支持的调研报告 300
一、外资侵权王老吉商标案件现象 300
二、外资侵蚀中国品牌的特点与方式 300
三、研究结论与启示 301
第24章 加快创建“国际海岛旅游免税试验区”的对策建议 303
一、创建“国际海岛旅游免税试验区”的重大意义 303
二、创建“国际海岛旅游免税试验区”的最佳选址 304
三、研究结论与启示 305
第25章 关于跨国并购国际知名品牌提升中国产品海外形象的对策建议 308
一、当前中国产品海外形象的总体状况 308
二、跨国并购国际知名品牌提升中国产品海外形象面临的主要困境 308
三、研究结论与启示 310
第26章 中国机床企业通过海外并购促进产品升级的调研报告 312
一、中国机床制造企业通过海外并购促进产品升级总体特征 312
二、中国机床企业通过海外成功并购促进产品升级主要因素 315
三、研究结论与启示 318
第27章 以ISO26000促进中国企业“走出去”的思路与建议 321
一、社会责任国际标准ISO26000的核心思想 321
二、社会责任对中国企业“走出去”的影响——以密松水电站为例 322
三、研究结论与启示 326
第28章 警惕外商投资下降冲击中国制造中心地位 329
一、中国制造业外商直接投资现状 329
二、制造业外商直接投资下降的原因 330
三、制造业外商直接投资持续下降的影响 331
四、研究结论与启示 332
第六篇 提升中国产品海外形象的若干理论问题研究 333
第29章 消费者的全球消费导向与全球品牌态度 333
一、引言 333
二、文献回顾和假设 334
三、针对中国消费者的实证研究 340
四、针对美国消费者的实证研究 347
五、研究结论与启示 350
第30章 知识产权保护、技术创新与品牌成长 355
一、理论分析与研究假设 355
二、研究设计 356
三、实证分析 358
四、知识产权保护对品牌成长间接影响的门槛效应分析 361
五、研究结论与启示 363
第31章 标准化对中国装备制造“走出去”的影响 365
一、引言 365
二、标准化影响装备制造出口的传导机制 367
三、模型拓展与变量说明 369
四、实证检验 371
五、稳健性检验 375
六、研究结论与启示 381
第32章 技术创新和政治关系对制定国家标准话语权的影响研究 382
一、引言 382
二、制度背景、理论分析与研究假说 384
三、研究设计 387
四、实证检验 395
五、研究结论与启示 406
第33章 外商投资企业撤资：动因与影响机理 408
一、引言 408
二、文献回顾与假设提出 409
三、研究设计 415
四、实证结果 421
五、研究结论与启示 429
参考文献 433
附录 469