第1章 序言 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 市场背景 1
1.1.2 理论背景 2
1.2 研究概述 3
1.2.1 研究内容 3
1.2.2 研究目的 3
1.3 研究技术路线 4
1.3.1 研究思路 4
1.3.2 研究方法 5
1.4 研究价值 5
1.4.1 研究意义 5
1.4.2 研究创新 6
1.5 本章小结 6
第2章 文献回顾与评述 9
2.1 企业家相关研究 9
2.2 企业家代言相关研究 10
2.2.1 品牌代言相关研究 10
2.2.2 企业家代言研究 13
2.3 企业家负面新闻研究 15
2.3.1 负面新闻相关研究 15
2.3.2 企业家负面新闻相关研究 16
2.4 利益相关者理论研究 17
2.5 本章小结 19
第3章 研究假设的提出与研究设计 21
3.1 研究概念模型 21
3.1.1 （非）代言型企业家负面新闻影响研究 21
3.1.2 基于经营相关分类的代言型企业家负面新闻影响研究 22
3.1.3 基于利益相关者分类的代言型企业家经营相关负面新闻影响研究 23
3.2 研究设计 26
3.2.1 研究方法设计 26
3.2.2 刺激物设计 26
3.2.3 量表设计 32
3.3 本章小结 33
第4章 研究1：（非）代言型企业家负面新闻影响研究 35
4.1 研究假设 35
4.2 实验与调查设计 35
4.3 实验与调查变量测量 37
4.4 实验程序 38
4.5 前测实验 39
4.5.1 前测实验样本 39
4.5.2 前测实验测量质量 40
4.5.3 变量描述 40
4.5.4 前测结果 41
4.6 正式实验 42
4.6.1 正式实验样本 42
4.6.2 正式实验测量质量 44
4.6.3 变量描述 44
4.6.4 操控检验 45
4.6.5 假设检验 46
4.7 调查程序 47
4.8 预调查 47
4.8.1 预调查样本 47
4.8.2 预调查测量质量 49
4.8.3 变量描述 49
4.5.4 预调查结果 50
4.9 正式调查 51
4.9.1 正式调查样本 51
4.9.2 正式调查测量质量 52
4.9.3 变量描述 53
4.9.4 操控检验 54
4.9.5 假设检验 55
4.10 本章小结 55
第5章 研究2：基于经营相关分类的代言型企业家负面新闻影响研究 57
5.1 研究假设 57
5.2 实验与调查设计 57
5.3 实验与调查变量测量 60
5.4 实验程序 60
5.5 前测实验 61
5.5.1 前测实验样本 61
5.5.2 前测实验测量质量 63
5.5.3 变量描述 63
5.5.4 前测结果 64
5.6 正式实验 65
5.6.1 正式实验样本 65
5.6.2 正式实验测量质量 67
5.6.3 变量描述 67
5.6.4 操控检验 68
5.6.5 假设检验 70
5.7 调查程序 70
5.8 预调查 70
5.8.1 预调查样本 70
5.8.2 预调查测量质量 72
5.8.3 变量描述 72
5.8.4 预调查结果 73
5.9 正式调查 74
5.9.1 正式调查样本 74
5.9.2 正式调查测量质量 76
5.9.3 变量描述 76
5.9.4 操控检验 77
5.9.5 假设检验 78
5.10 本章小结 78
第6章 实证3：基于利益相关者分类的代言型企业家经营相关负面新闻影响研究 81
6.1 研究假设 81
6.2 实验与调查设计 83
6.3 实验与调查变量测量 87
6.4 实验程序 88
6.5 前测实验 89
6.5.1 前测实验样本 89
6.5.2 前测实验测量质量 91
6.5.3 变量描述 91
6.5.4 前测结果 93
6.6 正式实验 96
6.6.1 正式实验样本 96
6.6.2 正式实验测量质量 98
6.6.3 变量描述 99
6.6.4 操控检验 101
6.6.5 假设检验 103
6.7 调查程序 104
6.8 预调查 105
6.8.1 预调查样本 105
6.8.2 预调查测量质量 107
6.8.3 变量描述 108
6.8.4 预调查结果 109
6.9 正式调查 111
6.9.1 正式调查样本 111
6.9.2 正式调查测量质量 114
6.9.3 变量描述 114
6.9.4 操控检验 115
6.9.5 假设检验 118
6.10 本章小结 119
第7章 研究总结 122
7.1 研究结果 122
7.2 管理启示 124
7.3 研究局限 125
参考文献 126