《广告设计》PDF下载

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  • 作  者:王岩,王文利主编
  • 出 版 社:沈阳:辽宁美术出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787531473534
  • 页数:104 页
图书介绍:本书着重地阐述了广告设计的发展变化及广告设计中的各重要环节,运用大量国内外优秀的广告实例,讲解了广告设计的规范性与创意性。统地讲述了广告设计的基本理论,以大量的优秀广告为范例,深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法,可以给学习者最直接、最实在的学习指导。设计是一门大学科,广告设计只是其中一项,各种设计存在的方式、目的各不相同,但设计方法和思维处理上却可以融会贯通。

第一章 广告设计概论 9

第一节 广告定义 9

第二节 中外广告发展简史 10

第三节 广告的分类 22

第四节 广告的运作过程 23

第二章 平面广告设计要素 26

第一节 图形 26

第二节 文字 39

第三节 色调设计 48

第四节 版式设计 55

第三章 广告的创意第一节 广告创意的产生 61

第二节 广告创意的产生根据 71

第三节 平面广告设计的程序 72

第四章 广告媒体的运用与设计 77

第一节 报纸广告 77

第二节 杂志广告 79

第三节 电视广告 80

第四节 招贴广告(Poster) 81

第五节 直邮广告(DM广告) 82

第六节 户外广告 83

第七节 购买点广告(POP广告) 85

第八节 网络广告 86

第五章 精品范例——酒瓶书写的品牌故事 89