第一章 无形资产概述 1
第一节 无形资产的概念与特征 2
第二节 无形资产的基本组成要素 11
第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素 23
第四节 无形资产价值管理的程序和方法 29
第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义 51
第一节 品牌资产的概念 52
第二节 品牌资产的基本特征 57
第三节 品牌资产价值管理的意义 59
第三章 品牌资产的构成要素 67
第一节 品牌资产的有形构成要素 69
第二节 品牌资产的无形构成要素 71
第三节 品牌资产变动的影响因素 86
第四章 品牌价值化经营 95
第一节 工业产权与品牌价值 96
第二节 市场渠道与品牌价值 101
第三节 品牌资产质押与品牌价值 106
第四节 品牌资产并购与品牌价值 108
第五节 品牌特许经营与品牌价值 112
第五章 品牌价值管理的内容与指标 125
第一节 品牌价值管理内容概述 126
第二节 品牌价值管理的指标及其选择 131
第三节 定性指标与定量指标 138
第六章 客户导向的品牌价值评估方法 145
第一节 品牌评估方法分类 146
第二节 品牌资产五星模型及其评价法 149
第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型 153
第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型 156
第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型 160
第七章 财务导向的品牌价值评估方法 173
第一节 Interbrand评估方法 174
第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法 182
第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法 186
第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估 190
第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型 192
第八章 其他品牌价值评估方法 203
第一节 溢价法 204
第二节 品牌价格抵补模型 207
第三节 联合分析法 210
第四节 忠诚因子评估法 213
第九章 商标、商誉与专利权价值评估 221
第一节 商标价值评估 222
第二节 商誉评估 233
第三节 专利权价值评估 240
第十章 品牌价值提升策略 257
第一节 品牌延伸与品牌价值提升 258
第二节 品牌组合与品牌价值提升 268
第三节 品牌更新与品牌价值提升 278
第四节 品牌国际化与品牌价值提升 284
第十一章 品牌价值建设成功案例 299
第一节 海尔——建设全球化品牌 300
第二节 宝洁——品牌王国 312
第三节 中国移动——3G时代的品牌战略 323
参考文献 333