《顶尖营销核心利器》PDF下载

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  • 作  者:盛斌子著
  • 出 版 社:北京:中华工商联合出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787515801001
  • 页数:299 页
图书介绍:本书承载着顶尖企业营销工具秘籍,亮出了营销“潜规则”。作为一本提出问题、分析问题、解决问题的工具书,它是企业与营销工作人员都迫切需要的。共有69个营销工具涉及诸多图形、表格、公式,大多为作者原创。读者拿来即用。

01 品牌推广篇 3

工具1:品牌蓝图工具 3

工具2:市场发育程度与广告策略模型 5

工具3:品牌生命力模型 7

工具4:品牌消费指数模型 9

工具5:品牌指标与品牌手段模型 11

工具6:品牌资产模型 12

工具7:理性诉求与感性诉求 14

工具8:品牌定位模型 17

工具9:品牌诉求金字塔模型 19

工具10:品牌定位金字塔 20

工具11:“品牌性格”企划纲要 22

工具12:品牌时间管理的金字塔模型 24

工具13:品牌资产Asker模型 26

工具14:品牌忠诚度模型 30

工具15:360度整合传播理论模型 32

工具16:产品属性与消费者利益模型 35

工具17:确定消费者需求潜力三步骤 37

工具18:品牌包装评估 41

工具19:市场细分——“动机矩阵”利益细分 42

工具20:产品概念提炼流程 44

工具21:广告片中产品概念写作模板 45

工具22:创意思路评估模板 46

工具23:利益形象化评估模板 47

工具24:戏剧性效果评估模板 48

工具25:广告语评估模板 49

工具26:广告创意说明模板 50

工具27:创意评估检查清单 53

工具28:工具:促销效果评估工具 55

工具29:消费者促销方式 59

工具30:渠道促销 69

02 产品推广篇 75

工具31:产品生命周期与营销政策使用 75

工具32:产品生命周期广告方式 80

工具33:产品生命周期促销方式 85

工具34:新品上市阶段工作进度掌控表 89

工具35:新品推广卖点提炼法 92

工具36:泛家居(建材、家电)新品推广标准流程 96

03 渠道策略篇 103

工具37:渠道策略模型 103

工具38:零售渠道开发阻力分析法 110

工具39:市场—渠道—产品策略模型 112

工具40:销售渠道检核表 116

工具41:产品—市场—渠道三维策划图 118

04 营销定位与机会篇 127

工具42:战略风险—紧迫度矩阵 127

工具43:标杆分析法+内外部16个战略 130

工具44:消费者:细分市场吸引力 133

工具45:公司定位:市场增长率与公司增长率比较 138

工具46:公司定位:多产品战略势态图 142

工具47:5W2H分析法 144

工具48:GE矩阵分析法 147

工具49:竞争对手强弱分析的一种方法 150

05 营销计划篇 157

工具50:销售分析工具 157

工具51:年度营销计划迷你版 174

工具52:年度营销计划模板 177

06 营销管理篇 187

工具53:销售预测与库存结构管理工具 187

工具54:企业经营管理检核表 191

工具55:营销问题聚焦矩阵 197

工具56:营销问题点诊断 200

工具57:标杆营销诊断 202

工具58:系统营销诊断访谈问卷 204

工具59:竞争格局—市场潜力矩阵 206

工具60:营销诊断全面检核表 209

工具61:营销政策审查工具 215

07 营销指标篇 219

工具62:KPI管理工具 219

工具63:营销系统KPI指标库 224

08 营销报表篇 235

工具64:产品管理工具 235

工具65:销售管理工具 244

工具66:市场研究工具 274

工具67:客户管理工具 284

工具68:广告促销管理 292

工具69:人员管理工具 294

参考文献 299