第一篇 故事为什么吸引人 3
第一章 一个故事就是一个鱼饵 3
第二章 我的个人品牌故事 11
第三章 人为什么喜欢讲故事 23
第四章 品牌故事与情感共鸣 41
第二篇 品牌故事是怎样炼成的 57
第五章 你的品牌DNA 57
第六章 将品牌DNA转变成品牌故事 65
第七章 品牌故事三部曲 77
第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！ 91
第九章 好故事第二定律——人物和对话 101
第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术 113
第三篇 品牌故事的类型 123
第十一章 起源故事或背景故事 123
第十二章 使命故事、目标故事和价值故事 139
第十三章 信息故事和知识故事 149
第十四章 愿景故事与品牌传奇 157
第四篇 现实世界的应用 165
第十五章 用视频讲故事 165
第十六章 社交媒体和故事分享 179
第十七章 如果你说错了，那就死定了 185
第十八章 故事的奇迹 195
鸣谢 199